John Lewis’ jule-reklamefilm deler vandene blandt danske kreative

”En ikke-historie uden det store drama.”

”Måske min yndlings John Lewis julereklame nogensinde.”

”Handler mere om, hvad de vil sælge, end om magien i julen.”

Årets jule-reklamefilm fra det britiske stormagasin John Lewis adskiller sig en del fra de foregående års, og den deler vandene blandt tre danske kreative, som også vurderede sidste års julefilm fra John Lewis.

Farah Dib, co-founder og kreativ direktør hos Twenty, mener, at filmen ”The Gifting Hour” er en af John Lewis bedste gennem alle årene.

Modsat er Søren Christensen, strategisk direktør og partner hos Robert/Boisen & Like-minded, og Mikkel Elung, founder og kreativ direktør hos Pong, ikke kæmpefans. Af forskellige årsager.

Den nye julefilm fra John Lewis, ”The Gifting Hour” fortæller historien om to søstre – den ene på jagt efter den helt rigtige julegave til den anden.

Du kan se filmen her, inden de tre kreative uddyber deres synspunkter under filmen. Den er instrueret af Francois Rousselet via produktionsselskabet Riff Raff, og musikken er The Verves ‘Sonnet’ fra 1997.

Det er for andet år i træk Saatchi & Saatchi, der har kreeret John Lewis’ jule-reklamefilm.

Bureauet nappede i foråret 2023 budgettet fra Adam & Eve/DDB, der gennem 14 år sendte den ene mindeværdige – og effektive – julereklamefilm i luften efter den anden. Herunder den nu 10 år gamle ”Monty the Penguin”.

Men ifølge Søren Christensen kommer 2024-filmen ikke højt op på listen over mindeværdige John Lewis jule-reklamer.

”Idéen er jo som sådan egentligt meget banal. Kvinde går i stormagasin for at finde gave til sin søster og tager en tur ned af memory lane. Lidt en ikke-historie uden det store drama. For at kompensere for det har man så skruet godt op for eksekveringsknappen, men måske også lidt for højt op for forvirringsknappen,” skriver han til Markedsføring og tilføjer:

”Jeg kunne mærke, at jeg brugte min mentale kræfter på at forsøge at forstå filmen i stedet for at føle noget. Så jeg synes ikke rigtig, den lykkedes.” 

At filmen for første gang ikke handler om hunde, pingviner, nuttede kødædende planter og søde monstre – og at stormagasinet for første gang er selv er ’med’ i reklamefilmen, mener han som sådan er ”forfriskende”.

”Og jeg tror godt, at man kunne have landet den, hvis man bare havde haft en bedre grundidé, en lidt stærkere historie og en mere forståelig eksekvering,” lyder det fra Søren Christensen.

Farah Dib mener til gengæld, at filmen har ”alle de vigtigste ingredienser og trækker i alle de rigtige hjertestrenge”. 

”Det komplekse, men smukke had/kærlighedsforhold mellem de to søstre i centrum, den rige og medrivende historiefortælling, indsigten, den hvirvlende, men alligevel elegante rejse gennem tiden, varmen, julestemningen og den utrolige sans for detaljer og håndværk. Det er en reklame, man gerne vil se igen og igen,” skriver hun til Markedsføring.

Artiklen fortsætter under billedet.

Som Søren Christensen har hun heller noget problem med, at stormagasinet selv er med i historien.

”Hvorfor ikke? Det er en integreret del af fortællingen og kernen i indsigten – præcis som god reklame skal være. Problemet opstår, når produktet er i centrum og overskygger magien og de menneskelige relationer,” skriver hun og tilføjer:

”Men her er det søstrenes historie, der skinner, mens butikken danner baggrund og aldrig overdøver den følelsesmæssige kerne. Butikken er ikke helten, men ’partner in crime’. Balancen er helt rigtig – sådan som den skal være.”

Hos Pong lyder den overordnede vurdering fra Mikkel Elung:

”Det er jo endnu engang en fantastisk og overdådig produktion. Der er ikke sparet på noget, og det gør, at jeg faktisk kan mærke søsterens liv – selvom jeg også blev lidt forvirret over, hvem der er hvem i fortællingen,” skriver han og tilføjer:

”Meeeen … starten i butikken og den konstante jagt på produkter, som lige skal vises i et splitsekund, ødelægger det for mig. John Lewis har excelleret i at fortælle historier om forholdet mellem mennesker, her bliver der lidt for meget butik og jagt på den perfekte julegave til, at jeg kan mærke magien.”

Han mener heller ikke, det at stormagasinet selv er ’med’, gør noget godt for filmen.

”I perioder minder filmen mig faktisk om stressen ved at købe julegaver. Det gør den mere kommerciel og fjerner noget af magien. Det handler mere om, hvad de vil sælge, end om magien i julen.”

På spørgsmålet om, hvorvidt dette års julefilm fra John Lewis er bedre end den fra julen 2023 er de tre branchefolk – ikke overraskende – heller ikke enige.

Sidste års film hed ”Snapper: The Perfect Tree” og handlede blandt andet om en kødædende plante.

Du kan genopfriske den her – og få de tre kreatives dom under filmen.

Mikkel Elung

”2023 vinder, fordi den handler om mit liv, og viser at John Lewis passer perfekt ind i det liv. 2024 handler lidt for tydeligt om John Lewis, og at de har mange lækre produkter, jeg kan købe.”

Farah Dib

”Dette års reklame er lysår foran 2023-spottet og markerer en spændende forsmag på, hvad der kan være i vente for os i John Lewis’ Saatchi & Saatchi-æra. Den er fremragende – måske min yndlings John Lewis julereklame nogensinde.”

Søren Christensen

”Jeg synes, at 2024-filmen er mere forvirrende, end den er god. 2023-filmen var efter min smag mere mindeværdig. Den havde en klar storyline og en masse små overraskelser undervejs. Jeg tvivler på nogen vil huske 2024-filmen i særlig lang tid, og den ligger langt nede på listen over John Lewis-film. Måske nederst.”