”Participative marketing” kalder verdens største spiritusproducent Diageo sin nye kampagne for whisky-mærket Johnnie Walker.
Ud over en ny reklamefilm, Step Together, omfatter kampagnen også det såkaldte ”Keep Walking”-projekt, der blandt meget andet går ud på at få forbrugerne på en række markeder verden over til at stemme på tre forskellige projekter.
Et der handler om at generere elektricitet til by-områder ved at
gå på fortovet, et, der handler om at
give en by sin egen stemme, og et, der handler om at
fremme nye forretningsideer.
– Vi bruger vores kommunikation til at give forbrugerne en kollektiv følelse af at samarbejde, nytænke og opnå resultater på områder, som interesserer dem. På den måde opnår vi også, at forbrugerne føler et dybere engagement til vores eget brand, siger Gavin Pike, der er global brand director for Johnnie Walker i en pressemeddelelse.
Forbrugerne kan optjene “steps” – en virtuel valuta tilknyttet projektet – ved at deltage i forskellige udfordringer og konkurrencer på Johnnie Walkers officielle Facebook-sider eller via en kommende iPone applikation.
”Keep Walking”-sloganet blev brugt i Johnnie Walkers kommunikation første gang i 1999.
I 2010 vandt Johnnie Walker-filmen ”The man who walked around the world” en guld-løve i Cannes, og den seneste kampagne, der er vokset ud af sloganet er “Walk with Giants”.
Indtil videre skal kampagnen køre i syv lande, herunder bl.a. Spanien og Grækenland, men selv om Danmark ikke rammes af Step-feberen i første omgang, kan man jo godt nyde den seneste film fra Bartle Bogle Hegartys kreative hænder.
Stink har produceret – og filmen er i øvrigt optaget på Island.
/embed>