Den grønne bølge er ingen “revolution”, men snarere en “evolution.” Processen kører nu fremad skridt for skridt. Det mener to unge dynamiske Scanad-medarbejdere, Heidi Nielsen og Cathrine Esmann, der netop har afsluttet rapporten “Join the Green Evolution.”
Rapporten er delvis finansieret af DRRB’s Ole Stig Lommer-legat på 60.000 kr., og så naturligvis velvilje fra Robert Rasmussen, chefen i Scanad Evolution Agency, som bureauet hedder fra i mandags.
Som de fleste sikkert aner, så er “grønt-er-godt-budskabet” sevet ind hos forbrugerne, og er nu en kommerciel faktor, virksomhederne kan regne med. Markedet for “etisk forbrug” ligger i omegnen af 300 milliarder kroner årligt, og vokser med 15 procent om året. Plus-minus det løse.
Drivkræfterne bag de bæredygtige forbrugere kalder de to forfattere for identitet, idealisme og identifikation, og sjovt nok handler alle kategorierne om at placere en selv i forhold til andre mennesker og planeten som helhed. Fortolker man drivkræfterne lidt hårdt, kan man hævde, at denne nye trend erstatter de “store” målsætninger, vi fik i gamle dage fra religionen og et politisk engagement.
Forfatterne giver os fem grundregler for grøn kommunikation, idet de påpeger, at det ikke er den grønne bølge, der gør forskellen, men kommunikationen af den grønne bølge. At det strider mod en grundvilkår i kommunikation, nemlig “show it, don’t tell it,” lader vi ligge for nu.
De fem grundregler er:
1. Skab engagement og en fælles sag. Reklame alene gør det jo ikke. Uden at vi løfter i flok, er grøn evolution blot endnu en farve på paletten.
2. Vær hudløs ærlig. Hensigter og visioner gør det ikke. Er virksomheden 60 pct. bæredygtig, vil de fleste fokusere på de 40 pct., der ikke er det, hvis ikke man lægger præmisserne krystalklart frem.
3. Vælg den positive vinkel. Hvis vi stirrer os blinde på, at polerne forsvinder, lurer nederlaget lige om hjørnet. Den positive vinkel – “denne case viser, at det nytter” – er langt mere motiverende og langsigtet.
4. Gør det nemt at være god. Det er ikke let at redde isbjørne og regnskoven på samme tid. Ariel viste med reklamen om 30 graders vask, at virksomheden har skabt grundlaget for at vaske rent ved 30 grader. Nu kan forbrugerne spare energi og redde kloden ved at følge rådet.
5. Råb højt og vær modig. Den bæredygtige dagsorden er kommet for at blive, og virksomheder og reklamebureauer skal gribe chancen nu. Fordi potentialet er der, vil den enkelte virksomhed forbedre sin bundlinje og sikre rekruttering af gode medarbejdere, hvis den griber initiativet nu.
Læs mere på www.jointhegreenevolution.dk, hvor Heidi Nielsen og Cathrine Esmann på smukkeste vander os med grønne budskaber. Her kan Lommer-rapporten downloades.
cwl