Kopenhagen Fur har løftet sløret for sin 2011-kampagne og afsløret Jokeren som virksomhedens nye ansigt. Med 2011 kampagnen tager pelsgiganten dermed tråden op fra sidste år, hvor kampagnebillederne satte Iben Hjejle i scene som androgyn femme fatale i et maskulint univers.
Det for nogen formentlig noget overraskende valg af frontfigur er kulminationen på Kopenhagen Furs ønske om at se pels fra et mandligt perspektiv og leve op til de krav, den moderne mand stiller til sin garderobe.
Forud for kampagnen har Jokeren fået en grundig introduktion til pelsverdenen. Han har besøgt tre forskellige minkfarme, og han har samtidig været involveret i kampagnens kreative udformning; fra ide til endeligt koncept.
Alt det tøj og tilbehør, Jokeren bærer på billederne, har han selv været med til at udvikle i samarbejde med designeren Camilla Stærk, og mødet med Kopenhagen Fur har i det det hele taget ændret sangstjernens opfattelse af pels.
– Før mit samarbejde med Kopenhagen Fur havde jeg intet forhold til pels. Hverken for eller imod. Men efter at jeg har været med i hele processen, har jeg ingen skrupler omkring at reklamere for pels. Tværtimod er jeg stolt af resultatet og kan stå inde for dyrenes forhold de steder, jeg har besøgt, siger Jokeren.
Om de mange meninger og fordomme omkring pels, siger han:
– Jeg ved, at der eksisterer både stærke meninger og fordomme omkring pels, selv i min egen omgangskreds, men mit indtryk er, at det ofte bygger på fejlinformation og uvidenhed. Og det er sgu ærligt talt svært at tage folk alvorligt, når de sidder i ko-læder sneakers og spiser æg og bacon, mens de er forargede.
Om valget af Jokeren siger Patrizia Venturelli Christensen, der er marketingdirektør for Kopenhagens Furs center for kreativitet, innovation og håndværk, Kopenhagen Studio:
– Jokeren er en af de mest etablerede kunstnere på den danske musikscene, men samtidig også den, der hele tiden søger nye veje, hvor ingen har gået før. Han er nysgerrig, alsidig, dybt professionel og med stor personlig integritet, og jeg er sikker på, at han er den rette til at bane vejen for pels til mænd herhjemme, ligesom han i sin tid gjort det med rap-musikken. Og så taler det jo sit tydelige sprog, at Jokeren flere gange er kåret til en af landets bedst klædte mænd og dermed fungerer som et stilikon for mange.
Kopenhagen Fur er verdens største pelsauktionshus og sælger ud over eksempelvis ræve-, swakara-, chinchilla- og zobelskind omkring 20 millioner minkskind årligt. Sidste år omsatte auktionshuset for syv milliarder kroner – minkskind udgør i øvrigt 35 procent af den samlede danske eksport til Kina.
Den nye kampagne kan fra næste uge opleves hos danske pelsforhandlere over hele landet.