Når annoncørerne ikke vil købe annoncer i avisen længere, må avisen se stort på den redaktionelle frihed og give sig til at samarbejde med annonceafdelingen.
Det er i hvert fald et af svarene på faldende oplag og dårlig økonomi hos USA’s næststørste dagblad USA Today. Avisen fyrer 130 medarbejdere, omrokerer hele det redaktionelle set-up og satser kraftigere på mobilen som platform. Det skriver nyhedsbureauet AP.
Ifølge en præsentation, som nyhedsbureauet har fået fingre i, nedlægges de vanlige redaktionsgrupper og erstattes af såkaldte ”content rings”. og der skal fokuseres ”mindre på print og mere på content til alle platforme (web, mobil, iPad og andre digitale formater)”.
Og så vil ledelsen have et ”collaborative relationship” mellem redaktion og forretning, så man kan gå ”nye veje med henblik på at koordinere annoncesalg og content”, som det hedder.
Ledelsen har naturligvis fastslået, at man naturligvis ikke vil lade behovet for øgede indtægter overskygge avisens uafhængighed og kritiske journalistik, men at man ikke kan se, der skulle være noget i vejen for at ”finde nye måder at tilrettelægge strategien på, således at også annoncørerne er glade”.
USA Today udkommer i et printoplag på 1,8 millioner eksemplarer, men avisens nye strategi kommer til at betyde øget satsning på de digitale platforme som mobil, web og iPad.
– Vi skal være der, hvor læserne er. Hvis folk gå helt amok med iPads eller iPhones, så er det vores opgave at levere det indhold, de vil have, der hvor de vil have det, lyder det fra ledelsen.
Ifølge AP solgte USA Today i det seneste kvartal 50 procent færre avis-annoncer end på samme tidspunkt i 2006. Aktiekursen i moderselskabet Gannett er i samme periode faldet med 78 procent.