Jyllands-Posten er i virkeligheden den største avissucces i Danmark i nyere tid. Den jyske avis, der under ledelse af Laust Jensen begyndte vandringen ind i stuerne øst for Storebælt og København steg over en 15-årig målrettet branding-periode til knap 180.000 aviser på hverdage i 2001. Derefter gik det i stå. I dag har avisen tabt læsere og abonnenter, så man på hverdage udgiver godt 112.000 aviser. Det får dog ikke relativt nye chefredaktør Jørn Mikkelsen til at ryste på hænderne. Omnibus-avisen er kommet for at blive.
– Hvis alle andre er så forhippede på at segmentere sig i alle mulige nicher, så lad da JP adskille sig på den måde, siger han.
Den holdning kan så glæde Tøger Seidenfaden i Politikens Hus. Siden Politiken for et års tid meldte sig som københavneravis, har oplaget stabiliseret. Hos Jyllands-Posten kan man så overveje strategien. Fra at brande sig som landsdækkende omnibusavis med en stærk redaktion i København, må avisen igen indse, at Jylland er kerneforretningen. 85 pct. af læserne er igen placeret i det borgerlige segment uden for Hovedstaden, og 55 pct. af dem er over 50 år.
Børsen Mediemarked side 28-29.