Et af Danmarks mest hæderkronede printmedier, Jyllands-Posten, udfordrer i øjeblikket sig selv, læsere og annoncører med et nyt digitalt abonnementsunivers, JP Premium, der primært er målrettet læsere i alderen 35-50 år.

JP Premium er avisens forsøg på at tilfredsstille læsernes nye behov for nyheder og baggrund døgnet rundt på alle platforme i vor digitale tidsalder, og det skal en massiv tv-kampagne gøre flere danskere opmærksom på.

– JP Premium blev lanceret i december og er kommet godt fra start med første del af kampagnen, der primært bestod af print, direct marketing og digitale aktiviteter. Nu er intro-perioden ved at være slut, og vi er klar med næste trin i kampagnen, hvor nu også tv-mediet skal sprede kendskabet til JP Premium længere ud og tiltrække nye læsere, siger marketing- og kommunikationschef Jeppe Schyth Olsen.

Han slår fast, at der ikke er tale om, at Jyllands-Posten indfører en betalingsmur på nettet med JP Premium.

– Vi opererer med en freemium-model, hvor en del af indholdet, faktisk lige så meget som tidligere, er gratis. Ønsker man at gå et spadestik dybere og få netadgang til de mere dybdegående artikler og analyser, som man typisk får i avisen, så er man en del af målgruppen, siger han.

Ifølge Jeppe Schyth Olsen er formålet med kampagnen dels at udbrede kendskabet til det nye digitale abonnementsunivers og dels at videreudvikle Jyllands-Postens eksisterende brandplatform.

ZupaRecommended står bag

Den nye kampagne benytter sig således af et nyt pay-off: ”Hvis du vil vide endnu mere”, der – med et solidt glimt i øjet – trækker på avisens velkendte af slagsen.

– Med de første trin i kampagnen – og senest med de nye reklamefilm – bringer vi den trykte avis og det hæderkronede Jyllands-Posten pay-off “Hvis du vil vide mere” yderligere i spil, siger Ulrik Feldskov Juul, Creative Director hos ZupaRecommended, der står bag kampagnen og fortsætter: ”Jyllands-Posten er landets mest citerede avis, og bl.a. derfor tør Jyllands-Posten, uden at blinke, udfordre sig selv, kerneproduktet og sin position i debatten om trykt versus digital nyhedsformidling. Det er både modigt og forfriskende”.

Bladdirektør, Claus Hovge Andersen, der har det forretningsmæssige ansvar på Jyllands-Posten, er glad for resultatet.

– Jeg synes der er en fantastisk tone of voice i de nye film, der matcher målgruppen og endvidere understreger den transformationsproces, vi som mediehus er i gang med, siger Claus Hovge Andersen.

Selv om meget er nyt ved JP Premium, er der dog én ting, der ikke har ændret sig. Det er stadigvæk skuespiller Henning Jensen, der lægger stemme til de nye film, som er instrueret af Michael Toft, og produceret af M2 Film ved Jan P.

De nye reklamefilm blev sluppet løst viralt i weekenden, og vil fra i dag kunne opleves på bl.a. TV 2 og TV 2 News. Derudover vil filmen selvfølgelig blive vist på jp.tv, ligesom der er købt ind på GoViral og YouTube.dk.

Du kan se en af de nye reklamefilm i toppen af artiklen. Den anden kan du se her.