Automatiske reklamekøb er kommet for at blive.
Det er dog primært inden for display-, mobil- og videoannoncering, det for alvor er slået igennem, men så sent som i sidste uge rykkede det også ind på det nordiske outdoor-marked.
Og nu sker der igen noget nyt, denne gang inden for print-medierne.
Som det første avismediehus i Norden åbner JP/Politikens Hus nemlig nu for digitalt, automatiseret salg af printannoncer. Det sker pr. 1. januar 2017 i et samarbejde med danske Adform.
Den nye, digitale salgsplatform kommer til at omfatte alle printtitlerne i JP/Politikens Hus – Ekstra Bladet, Jyllands-Posten, Politiken og Politikens Lokalaviser, oplyser COO Dorthe Bjerregaard-Knudsen fra JP/Politikens Hus i en pressemeddelelse.
– Mange af vores store kunder hos mediebureauerne har efterlyst bedre muligheder for at optimere annonceindkøbet på tværs af medieplatforme. Vi er derfor glade for, at vi nu kan tilbyde dem at foretage et automatiseret printindkøb på samme platform, som mange anvender til det digitale indkøb, siger Dorthe Bjerregaard-Knudsen.
Den nye platform skal bl.a. give et bedre overblik over annoncemulighederne og smidigere arbejdsgange i handlen med printannoncer, lyder det i pressemeddelelsen.
Forventningen er, at flere mediegrupper, blandt andet tv, følger trop, så det på sigt bliver muligt at varetage et bredt indkøb på tværs af mediegrupper i ét og samme system.
Hos Adform ser Martin Stockfleth Larsen, CMO, frem til at kunne tilbyde markedet muligheden for nu også at kunne indkøbe print via platformen.
– Hos Adform er vores mission at gøre medieindkøb og -salg så automatiseret og dermed effektivt som muligt – ikke kun på digitale kanaler, men også på traditionelle offline medier, så dette er et vigtigt skridt i den helt rigtige retning, siger han.