JP/Politikens Hus, der er Danmarks største bladudgiver, trækker sig nu ud af Dansk Oplagskontrol, der siden 1930 har konstateret, kontrolleret og verificeret reklamebærende mediers oplag.
Årsagen er, at oplagstallet i takt med digitaliseringen er blevet uanvendeligt som branchestandard, skriver Roy Bruhn-Petersen, direktør for Politiken, i en meddelelse om beslutningen.
Han mener ikke, at tallet afspejler den reelle læsertilslutning eller rækkevidden af en titel i forhold til andre aviser. Samtidig har tilliden til oplagstallene været faldende de senere år. De kritiseres ofte for at være misvisende, ugennemsigtige og påvirkelige, hvilket har givet dem en lav grad af troværdighed, lyder det.
Roy Bruhn-Petersen mener, at den mest troværdige branchestandard for printaviser er de officielle læsertal, der modsvares af Danske Mediers officielle trafiktal for digitale udgivelser.
– Ved at anvende sammenlignelige branchestandarder på tværs af trykte og digitale medier, bliver det i højere grad muligt at måle et medies samlede trykte og digitale styrke på tværs af platforme, hvilket er det relevante mål for annoncørerne, slutter han.
jml