Det digitale annoncemarked er såvel globalt som herhjemme svært at gennemskue, så nu er et af Danmarks største mediehuse, JP/Politiken, på gaden med et kvalitetsløfte til annoncører og mediebureauer.
Bag løftet står fire af husets medier: Ekstra Bladet, Jyllands-Posten, Politiken og Politikens Lokalaviser.
– Annoncørerne reagerer i øjeblikket stærkt på den voksende risiko for, at deres annoncer ender sammen med ekstremistisk propaganda og utroværdige historier på de sociale medier, eller bliver placeret i ugennemsigtige annoncenetværk, lyder det fra Dorthe Bjerregaard-Knudsen, COO i JP/Politikens Hus i en pressemeddelelse.
– Med det nye kvalitetsløfte sætter vi fokus på den sikkerhed, som redigerede kvalitetsmedier er garanter for, fortsætter hun.
Hun peger samtidig på, at kvalitetsløftet gør op med markedets ensidige fokus på målretningen overfor brugerne, hvilket har medført, at mange er gået på kompromis med konteksten.
– Fokuserer man kun på brugerne i sit annonceindkøb, er det umuligt at kontrollere, hvor og i hvilke sammenhænge man optræder, og alle sidevisninger er bestemt ikke lige gode eksponeringsmiljøer for et værdifuldt brand, siger Dorthe Bjerregaard-Knudsen.
Bedre end robotter?
Dermed er hun på linje med de mange skeptiske annoncører verden over, der tillader sig at stille spørgsmålstegn ved effekten af digitale annoncer i vor digitale nutid, hvor falske kliks og uigennemskuelige forretningsmodeller (desværre) forplumrer de ellers særdeles effektive annonceringsmuligheder.
– Vi adskiller os fundamentalt fra robot- og algoritmestyrede platforme, hvor alle har adgang til at uploade egenproduceret indhold. Vi præsenterer redigerede medier til såvel vores brugere som til vores annoncører. Alt indhold på vores sider lever op til klart definerede etiske standarder. Indholdet er – i alle hjørner af vores medier – produceret og godkendt af mennesker. Det repræsenterer en helt særlig kvalitet, sikkerhed og dermed værdi for en annoncør, slutter Dorthe Bjerregaard-Knudsen.
JP/Politikens kvalitetsløftet består af fem hovedelementer:
- Brand safety: Alt indhold er menneskeligt godkendt, og annonceområderne er trygge miljøer.
- Viewability og tid: Tid er en forudsætning for effekt – vi kan garantere tid med vores brugere.
- Brugere: Det er reelle, menneskelige brugere, der ser annoncerne hos os.
- Data: 1. parts data af bedste kvalitet – fuld deklaration og oplysning af brugerne.
- Transparens: Kun akkrediterede 3. parts teknologier anvendes til måling og dokumentation