Hovedformålet med JP/Politikens Hus og Berlingske koncernens fælles initiativ, der sker i samarbejde med TNS Gallup, er at undersøge muligheden for at sammensætte et fuldt repræsentativt læserpanel, der med daglige målinger via mobiltelefon/internet og sms-beskeder bl.a. dokumenterer, hvor mange personer der læser de respektive aviser den pågældende dag.
Projektet omfatter svar fra ca. 1500 daglige avislæsere. Det gik i luften i maj måned og afsluttes efter en seks-måneders testperiode. Med baggrund i de resultaterne vil man senere vurdere hvorvidt panelbaserede læsertal er en farbar vej.
Initiativet er startet på baggrund af et markant øget behov for dagsaktuel viden hos annoncører samt reklame- og mediebureauer. Mediemarkedet bliver stadig mere konkurrencepræget og flere af dagbladenes største konkurrenter har længe arbejdet med dagsaktuel dokumentation.