Det sidste år har Jubii arbejdet intenst på at skabe viral-markedsføring, der kan skaffe brugere til de mange sites i Lycos-netværket, som Jubii er en del af. Resultatet er bl.a. blevet Kodyl Prygl/Fight Club og Quiz Show/World Cup Quizshow. I forbindelse med koncepterne har Jubii også eksperimenteret med at skabe annoncetyper, der skiller sig ud fra andre traditionelle annonceformer som f.eks. tv og radioreklamer, fordi reklamerne på nettet indgår som en form for
produktplacement i Jubii’s produkter. En undersøgelse af branding-værdien af reklamerne på World Cup Quizshow viser ret flotte resultater. For et af produkterne “Mondolibri” i Italien var Top of Mind Awareness øget med mere end 1.200 procent. I Danmark opnåede internetboghandlen “English Book Club” sin Top of Mind Awareness øget med 775 procent. Den laveste score i Top of Mind Awareness blandt de deltagende brands var RTL Net med 44 procent.
Marketingdirektør Martin Thorborg forklarer de høje brandingscorer på viralprodukterne med, at reklamen i sin natur minder om product placement, idet budskabet er en integreret del af indholdet – dog med den forskel, at synligheden kan gøres væsentligt højere end i traditionelle produktplacement-medier.
– Det beviser, at nettet kan være endog meget effektivt i brandingsammenhæng. Vi har tidligere lavet undersøgelser på brand-building gennem vore bannerprodukter som eks. “rullegardinformatet” med gode resultater. Men man kan opnå endnu bedre resultater med produktplacement i viralmarkedsføring, siger han. F.eks. kan budskabet gøres til en vigtig del af indholdet. På World Cup Quizshow er der flere af spørgsmålene, der direkte eller indirekte involverer annoncøren.
jür