Sidste år iværksatte Martin Thorborg, en af stifterne af Jubii, en ny vision for alle sites i Lycos-netværket, som Jubii er en del af. Det skulle være slut med at være alt for alle, og i stedet skulle man være meget for få. Det var målet, om det så kostede pladsen som den mest benyttede portal. Nu er den nye strategi klar til at blive sat i værk. Om en lille måned vil alle Lycos-sites, som udover Jubii også tæller Spray i Sverige, søsætte den nye strategi.
Fremover skal Lycos-hjemmesider gå målrettet efter at blive et sted for singler mellem 18-35 år.
– Vi tænker ikke kortsigtet på at skabe store sites. På den lange bane er det vigtigt, at man har en målrettet strategi fo r hvad man vil. Vi har i for lang tid villet være alt for meget. Nu satser vi mere målrettet på at blive det bedste på nettet for den særlige målgruppe af unge singler, siger Martin Thorborg, der har titel af underholdningsdirektør i Lycos-netværket.
Som eksempel på hvordan det nye Jubii vil blive i forhold til konkurrenterne bruger han et billede på en cafe.
– Vores ide er at skabe en cafe, hvor det er hyggeligt og rart at være, hvis du er single. Og hvor der frem for alt altid sker noget. Yahoo er mere en cafe for alle, hvor der er plads til alt fra børnefamilier til pensionister, mens MSN er den trendy cafe med alle de rigtige lækre ting, men uden liv og sjæl. Jubii skal være et varmt sted, hvor folk kan lide at være. Hvor man bliver inspireret og kan lugte kaffen. En form for Starbucks på nettet, siger Martin Thorborg. Det nye strategiskifte vil ske både i forhold til indhold og design af de mange sites.
– Vi vil skabe et miljø, hvor man bliver inspireret til at bruge sitet mere. Som bruger skal man h ave oplevelsen af at have lyst til at bruge mere tid og give os mere information om, hvem man er, siger Martin Thorborg, der understreger, at det handler om at skabe intelligent information til brugerne, der er unge singler og derfor har stor interesse i at møde og kommunikere med andre. Samtidig er det også en målgruppe, som bruger mange penge.
– Vi skal som site være stedet hvor man mødes og stedet hvor man kan få hjælp til fx at finde en ny bolig, siger han.

Som en Arne Jacobsen stol

Jubii kommer ikke til at markedsføre sitet massivt over for målgruppen, for ideen er at det skal udvikle sig som en viral-kampagne, hvor brugeren selv oplever det særlige ved at være bruger.
– Men det er ikke nok, at vi hjælper folk med at skabe kontakt. Vi taler om en meget design og mode-fokuseret målgruppe og derfor skal sites også være lækkert. Vi har brugt det sidste år på skabe et design som var lækkert nok. For vores intention var at skabe det mest tjekkede site på nettet. Et site, der har samme holdbarhed som en Arne Jacobsen stol, siger Martin Thorborg, der ikke frygter konkurrenterne MSN og Yahoo.
– De er supergode til det de gør, men de har ikke forsøgt at skabe en stemning. Og det er forskellen mellem os og dem. Det kan godt være, at vi ikke bliver det mest søgte sted på nettet, men for vores målgruppe, som er de unge singler, vil vi være et sted de bruger flere gange om dagen. Derfor vil vi nok ende med at have lige så mange sidevisninger med færre besøgende, siger han.
De sidste par måneder har Martin Thorborg markedsført det nye design og den nye strategi internt blandt alle 900 medarbejdere i Lycos Europe. Og i de kommende uger rejser han rundt til de mange afdelinger i et såkaldt road show for også at vise det for medarbejderne. Meningen er ved den lejlighed at også medarbejderne skal lege den nye strategi i Lego.
– Det er ikke nok at vi bare siger det, vi skal også leve det, hvis det skal have en effekt. Vi har længe manglet en følelse af hvad vi skulle, men det har vi nu. Nu har vi sat ord og fo rm på hvor vi skal hen Og det giver en styrke internt, men også eksternt, siger han.