– De her film om Polle er fantastiske. Vi elsker dem. Udover den brune sofa i den første film, ser vi ingen ligheder med vores Jukka-kampagne. Det her er noget helt andet. Det er dansk og sjovt. Jukka Brothers var finsk og trist.
Holdningen til Polle kommer fra de to svenskere Linus Karlsson og Paul Malmström fra bureauet Fallon McElligott i Minnapolis. Linus og Paul går under betegnelsen The Swedes, og deres “The Jukka Brothers“-story er en MTV-kampagne som blev en af sidste års guldvindere i Cannes.
Når de overhovedet snakker om Polle skyldes det, at Polle og hans venner godt kan ligne Jukka-brødrene, og dermed har Polle potentiale til at blive genstand for en planke-debat – specielt hvis den som forventeligt begynder at vinde kreative priser. Om ikke til Guldkorn, hvor Wibroe, Duckert & Partners, som er bureauet bag Polle, ikke forventes at deltage, men så til Arnold til efteråret.
Filmene om The Jukka Brothers handler om fire finske brødre, hvor de tre ældste ser MTV, mens den mindste fjoller rundt og godt vil være med. Lige som i Polle-filmene er den mindste ikke så hip som de tre andre og ender altid med at dumme sig. I de tre viste Polle-film ender det med, at Polle bliver afstraffet og får en sherifstjerne. I filmene med The Jukka Brothers får den yngste bror bank, altid med et bordtennisbat.
Thomas Hoffmann og Robert Cerkez, kreative direktører fra bureauet …&Co., er nogle af de kreative kræfter som påpeger, at Polle ser ud til at have været inspireret af MTV-filmene om The Jukka Brothers.
– Jeg vil ikke sige, at Polle er plank, men det er kraftigt inspireret af The Jukka Brothers. Personligt kunne jeg aldrig finde på at lave noget, der var så kraftigt inspireret af en film, alle kreative har set. Det er for tæt på, siger Thomas Hoffmann, der sidste år sad med i Press/Poster-juryen ved Cannes Lions.
Hans kreative svenske kollega Robert Cerkez er enig.
– Vi ville aldrig have lavet den historie. Det er ikke kun historien om de tre brødre, hvor den ene er lidt usmart, men også straffescenen, er lånt fra The Jukka Brothers. Ja, selv typografien i reklamerne er de samme. I Sverige, hvor jeg kommer fra, har man en helt anden tradition med reklamer der minder om hinanden. I branchens eget blad Resumé bliver eksempler på den slags hængt ud, så er det op til folk selv at bedømme, siger Robert Cerkez, der ikke er i tvivl om, at Polle ville være blevet udråbt som plank, hvis det var i Sverige, de var lavet.
Alligevel tror både Thomas Hoffmann og Robert Cerkez, at Polle-filmene nok skal have en god chance for at vinde publikumspriser, men i de kreative konkurrencer levner de den ikke mange chancer. Dertil er sammenligningen med Yhe Jukka Brothers for stor.
– Det ender nok med, at den får en Arnold, men Guldkorn, som er branchens egen pris, håber jeg ikke den får, siger Thomas Hoffmann, der som udgangspunkt mener, at plank-diskussioner er meget navlepillende, da reklamer handler om at sælge varer.
– Både kunden og forbrugeren er ligeglad med, at Polle ligner Jukka. Kampagnen er en kæmpesucces, og det er dét reklamebureauer er sat i verden for at lave. Derfor er der ingen tvivl om, at kunden er glad, siger Thomas Hoffmann, der mener, at det er op til det enkelte bureau og den enkelte kreative at sætte sine egne grænser mellem inspiration og direkte plank.

INGEN PRISVINDER
At blive angrebet for at lave plank oplevede reklamebureauet Leo Burnett ved dette års Guldkorn. Bureauet var nomineret med en poster for Gori, som blev anklaget for at være plank efter at en ader fra et andet bureau havde set en lignende reklame i Indien. Posteren blev derefter pillet ud af konkurrencen. Ved en nærmere undersøgelse fandt Creative Circle der står bag Guldkorn, ud af, at den indiske reklame var lavet efter Leo Burnetts. Pludselig var det inderne, man kunne råbe plank efter. Gori-reklamen vandt senere et sølv-korn ved dette års konkurrence om kreativitet. Leo Burnett oplevede dog også at få stoppet en anden Poster som var en outdoor-plakat for Rigspolitichefen. Posteren vandt dette års More Group Outdoor Award 2000, men det viste sig siden hen, at en lignende var lavet af et bureau i New Zealand.
Når det handler om Polle-reklamerne mener Claus Møllebro, kreativ direktør på Leo Burnett, ligesom sine kolleger, at filmene er kraftigt inspireret af Jukka-brødrene. Han er derfor ikke i tvivl om, at Polle var blevet stoppet, hvis den var blevet sendt ind til Guldkorn i år.
– Polle er ikke en film, som kan få pris for ideen, men der er ingen tvivl om, at den er sjov og folkelig, siger Claus Møllebro, der mener man skal passe at råbe plank efter reklamer.
– Efterhånden er det en lille verden vi lever i og en verden med mange priser. For bare tyve år siden var der ikke så mange priser, og derfor var der ikke så mange, der anklagede en for at planke, hvis det lignede noget, de havde set et andet sted, siger Claus Møllebro, der mener, at man i stort set alle kampagner kan finde noget der minder om noget andet.
Frederik Preisler, direktør af reklamebureauet Propaganda, mener ligesom sine kolleger at Polle er tæt på The Jukka Brothers og han har svært ved at forestille sig, at de kreative bag Polle aldrig har set den kendte MTV-reklame.
– Men når det er sagt, så er de her. Man kan sagtens tillade sig at planke, bare man ikke sender reklamerne ind til prisuddelinger. Det er svært at udnævne en skurk i den diskussion. Firmaer hugger markedsandele fra hinanden og bureauer hugger ideer fra hinanden, siger Frederik Preisler, der dog ikke synes, at ideen med Polle er unik.
– Det er set før. Det nye består i at introducere det på dansk tv. Samtidig er det meget veludførte reklame-film rent håndværksmæssigt. Og i det spil bliver det irrelevant om ideen er set før. Det bliver interessant om man gør det godt, og det gør bureauet bag Polle, siger Frederik Preisler.

GAMMEL IDE
Den kreative person bag Polle-filmene er Peter Stenbæk fra Wibroe, Duckert & Partners. Ifølge Peter Stenbæk stammer ideen til Polle fra en ide han fik for syv år siden om at lave en novellefilm om sin hjemby Hårby på Fyn. Historien handlede om en ung mand ved navn Thorvald som have tre dårlige venner og et problematisk forhold til sin egen og samfundets udvikling. I oplægget til filmene afstraffede vennerne bl.a. hinanden ved at nive hinanden i brystvorterne. Filmen blev to gange overvejet som et muligt projekt af Dansk Novellefilm og skulle ligesom Polle-filmene være på heavy fynsk dialekt. Hovedpersonen Thorvald er sidenhen blevet til Polle.
– Da Sonofon bad om en imagekampagne lød briefingen på at etablere Sonofon som det bedst hjælpende teleselskab i Danmark og altså i alle hjørner af Danmark og dermed også i Snave, siger Peter Stenbæk, der har udviklet kampagnen sammen med Henrik Juul, kreativ direktør på bureauet.
Med hensyn til sammenligningen med The Jukka Brothers, mener Peter Stenbæk, at sherifstjernen eller afstraffelsen i slutningen af filmen godt kan minde om den “På Udflugt med Døden“-agtige røvfuld, der gives af de onde finske brødre.
– Men afstraffelsen blev også brugt i den måde Gøg og Gokke konstant straffede hinanden i 1920ernes stumfilm, siger Peter Stenbæk, der udover afstraffelsen mener sammenligningen med Jukka Brothers og andre film hører op. Den egentlige eksekverings-inspiration er hentet fra DR-dukumentaren “Heavy-Agger“ som handler om et forladt Nordjylland i 80érne, og den danske film “Balladen om Carl-Henning“
– Jeg vil da aldrig benægte, at jeg ikke at have set Jukka Brothers. Men området som Polle kommer fra er min hjemegn og sådan ser der ud. Og sådan som Polle og hans brødre ser ud, sådan ser folk ud i Hårby. Vi har ikke ændret på noget som helst, da vi lavede filmene. Vi har fundet den æstetiske og historiske base. Mens The Jukka Brothers er et eventyr er historien om Polle-historien om min hjemegn, hvor man lever sådan, som man ser i filmene. Selv straffeelementet i filmen er noget jeg kan huske fra min barndom, siger Peter Stenbæk, der mener man i en kommerciel og postmoderne verden altid kunne finde gentagelser fra andre steder og dermed også andre film.
Linus Karlsson og Paul Malmström fra bureauet Fallon McElligott, som står bag The Jukka Brothers er enig i den betragtning.
– Alt inspirerer alt i dag, og det er det som er hjertet i popkulturen i vores postmodernistiske samfund, hvor reklamen er en vigtig og på samme tid helt uvigtig del. Personligt inspireres vi hele tiden af noget andre mennesker har gjort, men ikke nødvendigvis af reklamer. Lige nu sidder jeg fx og læser en fantastisk bog om masker, siger de.
– Men ligemeget hvad, hvis vi nogensinde har inspireret andre kreative, så er det den allerfineste form for anerkendelse, vi kan tænke os. Det er jo dét alt kreativt arbejde handler om. At inspirere andre mennesker, siger The Swedes.