På mandag er det store shoppedag på den anden side af Atlanten, eller ”Cyber Monday”, og softwarekæmpen Adobe spår, at amerikanske webshops kommer til at omsætte for 11,7 mia. kroner, hvilket er en stigning på 18 pct. i forhold til 2011.

Beregningerne er foretaget på baggrund af mere end 150 milliarder onlinebesøg hos 500 detailforretninger, som er gennemført over de seneste seks år. 

– Vi har i år valgt at offentliggøre vores beregninger og lade alle få indsigt i, om beregningerne holder stik. Vi analyserer i dag en ekstremt mange data, og det her er et godt eksempel på, hvad den enorme mængde online data kan bruges til, fortæller Jens Bengtsson, talsmand for Adobe Digital Marketing i Norden.

Også julesalget via sociale medier forventes at trodse krisen og blive fordoblet fra ét til to pct. sammenlignet med 2011. Her er særligt Pinterest værd at bemærke med en vækst fra syv til 14 pct. I alt står Facebook og Twitter for 76 pct. af al købstrafik fra sociale medier.

Julen bliver mobil

Adobe forventer, at den mobile julehandel i USA vil blive fordoblet og nå et niveau på 21 pct. Heraf vil handel via tablets udgøre over to tredjedele.

– Europæerne er endnu ikke helt på niveau med USA, når julegaverne skal købes fra en tablet eller smartphone. Vi ser dog en fordobling fra seks til 12 procent i andelen af juleshopping fra mobile enheder i år. Og vi forventer klart, at denne trend vil fortsætte i Europa næste år, siger Jens Bengtson og forklarer, at julehandlen i Europa generelt følger et andet mønster end i USA.

– I Europa starter forbrugerne julehandlen tidligere og slutter senere end amerikanerne. De europæiske webshops oplevede blandt andet en stigning i den daglige handelsaktivitet på 150 pct. i første uge af november, og man forventer at se en lignende stigning i ugen efter jul, tilføjer han. 

På trods af krisen, forventer Adobe, at den såkaldte “Cyber Monday” vil have en afsmittende effekt på Europa, da mange internationale webshops også kører kampagner her. Modsat USA skal man dog ikke forvente at se et boom på selve dagen, men derimod opleve, at omsætningen i gennemsnit vil være 25 pct. højere i en tre ugers periode.

Også selve Juledag er der forskelle. Her vil europæerne handle 14 pct. mere end amerikanerne. 

Følg udviklingen på nettet

Holder beregningerne stik? Ifølge Adobes estimat er der en fejlmargin på to pct. Adobe vil løbende følge onlinesalget og vil via hjemmesiden Adobe Online Shopping Prediction frigive data om julehandlen, så det bliver muligt at følge med i, om beregningerne holder vand.

Adobe Digital Index Report bygger på 150 milliarder webbesøg i over 500 detailvirksomheder i USA og Europa gennem de seneste seks år. 35 pct. af virksomhederne er europæiske, og analysen indeholder også tal fra danske webbutikker. Beregningerne har en fejlmargin på to pct., og beregningsmetoden er verificeret af analysebureauet b3Intelligence.

Følg julehandlen via Adobe Online Shopping Prediction her.