Julen er ikke blot hjerternes, men også reklamernes fest. De fleste danske detailhandlere har dog, som det fremgår af nedenstående skema, valgt at holde jule-marketingbudgettet i ro i år:
Hvad er jeres forventninger til virksomhedens markedsføringsbudget i forbindelse med julen i år sammenlignet med sidste år?
Dansk Erhverv, november 2016. 124 detailvirksomheder. Sammenlignet med en tilsvarende undersøgelse gennemført i november 2015 og 2014
Hele 77 pct. svarer i medlemsundersøgelsen, der er foretaget af Dansk Erhverv, at de ikke forventer at skrue op for marketingbudgettet op til jul i forhold til sidste år. 13 pct. forventer et lavere budget, og kun ni pct. vil bruge flere jule-marketingkroner i år.
Men selvom budgetterne ikke er blevet større er der intet, der tyder på, at markedsføringsaktiviteterne er dalet.
Stor opfindsomhed
Tværtimod har detailhandlen i år valgt at markedsføre sig på mange forskellige kanaler, ikke mindst de digitale.
– Reklamer på de sociale medier er for første gang blevet den mest populære markedsføringskanal. I år har reklamer på sociale medier overhalet fysiske julekataloger og tilbudsaviser, siger chefkonsulent Martin Jørgensen fra Dansk Erhverv.
Undersøgelsen viser, at 57 pct. sender julekataloger eller tilbudsaviser ud, inden jul, men hele 81 pct. vil reklamere på sociale medier.
Det sidste er vokset fra 69 pct. anvendte reklamer via de sociale medier sidste år.
Reklamerer jeres virksomhed nogle af følgende steder i forbindelse med julen?
Dansk Erhverv, november 2016, n=124 og en tilsvarende undersøgelse i 2015 med n=108 og 2014 med n=176.
Undersøgelsen viser også, at flere forskellige digitale markedsføringsformer har vundet indpas.
Over hver fjerde vil f.eks. benytte bannerreklamer, cirka halvdelen informerer om tilbud via kundeklubber og i nyhedsbreve. Blogs er også blevet populære. Næsten hver femte svarer, at de forventer at markedsføre sig via blogs.
– De sociale medier og blogs giver god mulighed for at ramme forbrugerne mere målrettet med tilbud, de har interesse i. Det er samtidig en billigere måde at markedsføre sig på, hvilket ikke mindst er en fordel for de mindre butikker, slutter Martin Jørgensen.