For første gang i nyere tid står Tivoli selv bag kampagnen for én af deres større sæsoner. Tivoli har nemlig igennem det seneste halvandet årstid justeret kompetencerne i marketing og har tilført afdelingen nye ressourcer, hvilket blandt andet har betydet et farvel til &Co som fast reklamebureau.
– Vi laver i forvejen rigtig meget af vores kommunikation selv og med de nye kræfter, vi har fået ombord, var tiden rigtig til selv at prøve kræfter med sæsonkampagner og Fredagsrock, siger Martin Erichsen, marketingchef i Georg Carstensens gamle have.
– Ét af vores mål med den beslutning har været at skabe en større sammenhæng mellem massemedier og aktiveringen af vore egne meget stærke medier. Det syntes jeg, vi er lykkedes rigtig godt med, og jeg er utrolig stolt af holdet bag.
– Jul i Tivoli har historisk set været markedsført igennem en klassisk tematisering. Russisk jul, Jul i Alpeland og så videre, men i år har vi valgt at gribe det lidt anderledes an, fortæller projektchef på kampagnen, Annette Flinck.
Tivolis særlige kerne
Hvorledes?
– Da vi startede op på julekampagnen i år, troede vi på, at der lå et afsæt, der kunne forløse Tivoli-følelsen stærkere og mere ægte – gøre Tivoli til mere end blot en betagende ”udstilling”, uddyber Annette Flinck.
– Derfor begyndte vi at grave lidt. I traditioner, håndværk, gæsternes besøgsårsager og Tivoli-oplevelsens kerne. Og der fandt vi et ret charmerende ståsted: Når Tivoli gør noget, så gør de det med umage til op over begge ører.
– I overgangen fra Halloween til Jul arbejder der f.eks. 115 malere, elektrikere, maskinfolk, gartnere og tilriggere, så Jul i Tivoli bliver klar på kun 11 dage. Alle lyspærer i haven skiftes. 7.000 kg. gran hænges op.
– Og sådan fortsætter det med boder, blomster, juletræer og 30.000 nye julekugler. Kugler, hvor hver enkelt monterees med ståltråd, sirligt hængt op på den helt rigtige gren, og når julen er slut, pillet ned, pudset af og omhyggeligt lagt i tilbage i kassen til næste år.
– Det er imponerende. Og det er et godt eksempel på lige det, der gør juleoplevelsen i Tivoli til noget helt specielt. Og præcis dét mere end 1. million gæster kommer tilbage år efter år for at opleve. For det giver en helt særlig stemning når så mange gør sig umage, siger Annette Flinck.
Julepynt vil helst bo i Tivoli
Annet Flinck og hendes team formulerede derfor denne grundtanke::
– Julepynt vil aller, aller, ALLER helst vil bo i Tivoli. Og det dramatiserer vi gennem historien om en stakkels lille julekugle, der bliver tabt på den lange rejse fra Orienten til Den gamle Have i København. Disney’sk – eller måske John Lewis’sk? Bestemt! Men til jul må man gerne spille på de store følelser, og det har vi gjort.
Tivoli har i den indledende fase arbejdet tæt sammen med MEC og Magnetix, hvilket har givet mulighed for på et tidligt tidspunkt at komme væsentlig tættere på kernen i briefen, og dermed fået dyrket de gode ideer i den kreative proces og selve eksekveringen af kampagnen.
Derfor laver Tivoli for første gang i flere år en julefilm, men den kommer ikke på TV. I stedet satses på digitale kanaler som YouTube prerolls, web TV og ikke mindst en længere version på Facebook.
Derudover køres en landsdækkende aktivitet på bl.a. Facebook og Instagram, hvor de fortabte kugler rundt omkring i landet skal hjælpes hjem til TIVOLI inden jul. Dertil kommer nyhedsbreve, pressemeddelelser og et tivoli.dk der giver dybde, bredde og tyngde til fortællingen og binder tråde på kryds og tværs i kampagnen.
Du kan se Tivolis julefilm her.