Metroxpress trak allerede i september i nissekostumer for at skabe opmærksomhed omkring avisen og tiltrække nye læsere. Omdrejningspunktet var en læserkonkurrence med julegave-præmier for over 2 millioner kroner under budskabet: ”Hvorfor vente til december?”.
Og resultaterne af kampagnen har været over al forventning med 30.000 daglige besvarelser og over 600.000 besvarelser i alt til konkurrencen, lyder det i en pressemeddelelse.
Metroxpress krydsede i løbet af kampagnen den magiske grænse på over 300.000 distribuerede eksemplarer på én dag, hvilket gør det til det højeste nogensinde i avisens historie.
– Vi havde behov for at gøre opmærksom på os selv, og få flere folk til at få øjnene op for den stærke avis, metroxpress er, lyder det fra administrerende direktør for Metroxpress, Thomas Raun.
Blod på tanden
Kampagnen blev udviklet af bureauet Fireball, der modtog en enkel og klar målsætning fra Metroxpress: Vi skal have flere læsere til at prøve avisen.
– Som produkt taler Metroxpress for sig selv, og derfor har vores fokus været at skabe et effektfuldt greb og en mekanik, der igennem en måned har givet folk et solidt incitament for at etablere en ny avisvane og en stærkere relation til Metroxpress. Det har kampagnen til fulde formået, siger direktør Anthony Aconis fra Fireball.
Kampagnen sluttede i uge 40, men oplaget ser ud som om, det bliver ved med at stige. Det giver blod på tanden hos Metroxpress.
– Vi vil forsætte fremgangen og arbejder på udvikling af flere kampagner, slutter Thomas Raun.