”Gå på opdagelse i årets julekollektion, hvis designudtryk tager udgangspunkt i elementer fra den nordiske natur og er præsenteret i Kronborgs smukke rammer.”
Sådan lyder det i Søstrene Grenes julekatalog for 2016, som ligger klar i butikkerne rundt om i Europa i disse dage – og det skal ikke bare sælge julevarer i Søstrenes butikker.
Det er skabt som et co-branding projekt mellem VisitDenmark, Søstrene Grene og Kronborg Slot, der har ageret kulisse for billederne i kataloget.
Julekataloget distribueres både fysisk og digitalt på 10 europæiske markeder og suppleres af en film på Søstrene Grenes Facebook-side med sommerbilleder fra København og Kronborg, som VisitDenmark og Søstrene Grene har lavet i fællesskab.
Stolte af at være danske
Ved at kommentere filmen, kan man deltage i en konkurrence om en rejse til Danmark, og det har skabt overvældende interesse: I de første 24 timer af konkurrencens levetid blev filmen vist over en million gange på Søstrene Grenes Facebook-side og 50.000 deltog i konkurrencen om en rejse til København.
I dag har selve filmen 1,9 mio views på Facebook og er delt over 2.500 gange fra sitet.
Og ifølge Mads Jensen, der er CCO hos Søstrene Grene, giver både julekataloget og konkurrencen på Facebook Søstrene Grene mulighed for at kommunikere deres danske ophav.
– Vi er da stolte af at være en dansk virksomhed. Det er blandt andet også derfor, at vi har valgt at holde fast i vores navn på tværs af markeder. Derfor vil vi bestemt ikke udelukke, at der kan komme flere samarbejder med VisitDenmark i fremtiden, men det er naturligvis helt afhængigt af, om den rigtige ide opstår, så vi kan få det hele til at gå op i en højere enhed, siger Mads Jensen.
Måtte ikke være for kommercielt
Også for VisitDenmark er samarbejdet en fin mulighed for at vise et nuanceret billede af Danmark, der både har noget at byde på om sommeren og om vinteren, lyder det fra Anja Hartung Sfyrla, der er chef for forretningsudvikling i VisitDenmark:
– Julekataloget distribueres på tværs af 10 markeder i Europa, og konkurrencen kører på Søstrene Grenes Facebook-side på otte markeder. Samarbejdet giver os altså mulighed for at ramme rigtig mange med vores budskab og for at skabe kendskab og rejselyst til Danmark via nogle nye kanaler, siger hun.
Ifølge Mads Jensen var parterne desuden enige om, at det fælles værdigrundlag var helt på plads:
– VisitDenmark arbejder for at promovere Danmark som feriedestination med fokus på gode danske værdier, og hos Søstrene Grene vil vi gerne inspirere og skabe vidunderlige oplevelser for vores kunder med fokus på stærke familieværdier. Derfor så vi grundlæggende et fint match, siger han, og tilføjer, at der dog var en betingelse:
– Et samarbejde krævede, at det ikke blev leveret i en overkommerciel sammenhæng – det skulle være autentisk. Og ved at skyde vores julekatalog på Kronborg Slot fik vi netop mulighed for at lave god storytelling, hvor vi kunne forene det danske islæt med det kreative og hyggelige univers, der kendetegner Søstrene Grene, slutter Mads Jensen.
Du kan nærstudere Søstrene Grenes Julekatalog her – og se kampagnefilmen her.