HYPERLINK mailto:pia@markedsforing.dk pia@markedsforing.dk
Julen er svær at komme udenom, også for en ung trendsetter, med mindre han eller hun kan rejse hen til et trendy rejsemål. Dem, der meget mod deres vilje må blive hjemme, vil i stedet forsøge at få andre til at tage slæbet. Det viser undersøgelsen ”Trendsetteren og julen 2003”, der er udarbejdet af firstmove. For en trendsetter er det nemlig ret tjekket at lokke andre – især veninderne – til at lave julepynten. Eller købe det færdiglavet. Dog går man ikke på kompromis med kvalitet, udseende, sundhed m.v. Stilen skal jo holdes og viljen til at betale en højere pris for det hele, kompenserer for den lidt dårlige samvit tighed over det manglende engagement. Så kan man da se, at der er gjort noget ud af det. Men hvorfor lave en juledekoration selv – indkøbe mængder af remedier og svine hele hjemmet til, når man kan få et fedt udvalg, der måske koster grovkassen, men til gengæld ser ret lækker ud.
Trendsetterne hader som udgangspunkt julen. Fordi julen i sin traditionelle form og look ikke sender de signaler, trendsetterne generelt gerne vil sende. Fed sovs og nissemænd fra det forrige århundrede matcher bare ikke en sund, aktiv, moderne, tjekket livsstil.
Allerhelst står trendsetterne fuldstændig af ræset og drejer julen på sluk-knappen.
Er det ikke muligt at slukke, bliver der til gengæld julet så heftigt, at det er tydeligt for enhver, at man tager kraftigt afstand fra julen. Det er dog kun få af trendsetterne, der er at finde her.
Men trendsetterne er også overskudsmennesker og går med til en del af løjerne, for ikke at ødelægge noget for deres familier, der må siges at have en mere traditionel tilgang til herlighederne . Trendsetterne har generelt nok overskud til at gøre noget for andre – herunder selv de meget kedelige juleting med familien.
Trendsetternes kalender er altid fyldt godt op med aftaler. Men derfor er man ikke stresset – det er nemlig uchecket, næhh… man har bare rygende travlt. Så jo, man lever et interessant, men hektisk liv. December også hektisk, med fester, arrangementer, begivenheder, events, foranstaltninger, rejser, anordninger, happenings, forlystelser, receptioner m.v. Der er nok at styrte af sted til. ”Så lad mig for fanden da slappe lidt af i helligdagene”. Søvn og afkobling er derfor det, en trendsetter ønsker sig allermest. Ro og pleje skal der til, og det er altså ikke afslappende, at:
Lave mad, pynte op, have gæster og styrte rundt efter gaver.
Det er det til gengæld at have tid til et glas med vennerne, udkigge alle de fede ting, man selv ønsker sig, arrangere skituren, der starter 2. juledag og arrangere nytårsaften.
Trendsetterne ser sig selv som mennesker, der søger autenticitet i alt, hvad de foretager sig. Julen opleves præfabrikeret, uægte, plasticagtig, fed og usund. Indbegrebet af stress op til og inaktivitet bagefter. Man hopper måske på vognen for at få fred. Og/eller søger former, der mere lever op til det, der efterspørges: Og det er sundhed, convenience, mobilitet, æstetik og fun fun.
Convenience er nøgleordet for årets trendsetter jul. Og det kan bl.a. komme til udtryk i
ænder – stegt udefra, så man ikke selv griser ovnen til. Kartofler på glas er nemt. Men også et sted, hvor man må sluge en kamel eller to, da denne foranstaltning ikke opleves tjekket på nogen måde. Fine chokolader, engelske, franske eller italienske delikatesser købt i butikkerne, hvis ikke man har bestilt julekage i USA. Alt skal købes færdiglavet, for det smager bedre end det, man selv kan fremstille. Og det giver for alt i verden tid og overskud. Men kvaliteten skal være i top. Og det skal være dyrt.
Men, hvis trendsetterne får chancen, ja så hopper de ombord på den første flyver. New York er favoritsted i år. Og det ville faktisk også være meget fedt at tælle ned på Time Square nytårsaften. Kan man ikke rejse langt bort, hvilket foretrækkes, farer man fra det ene arrangement til det andet. En proppet kalender med de mange aftaler er alibiet for ikke at sidde lårene af familien. Det handler om at bruge de få obligatoriske timer med familien, og så ellers være sammen med vennerne, kæresten. Og DVD´en.

Dyre gaver under træet

Og hvad kan man så med succes give dagens unge trendsettere i julegaver? Glem alt om oplevelsesgaver, de er yt – og så giver de stress – man har alligevel ikke tid til at bruge dem. Og med oplevelsesgaver bliver det hele pludselig alt for planlagt og forudsigelig. Og ja, så ryger oplevelsen jo! En trendsetter hader det planlagte og forudsigelige.
Trendsetterne vil se dyre ting under juletræet. Førstepladsen på ønskesedlen indtages af den bærbare PC, skarpt forfulgt af dyrt mærketøj (især Gucci og Prada), den seneste mobilos, MP3 afspiller, DVD afspiller og PlayStation2.
Men man kan og så regne med at få dyre gaver retur fra trendsetterne, fordi det kompenserer for den manglende involvering i tid og opfindsomhed.

Hippe nisser med humor

Hvis man som trendsetter overhovedet vil døje med de latterlige ting, som julepynt er, og man bevæger sig i den mere traditionsbundne ende, ja så handler det om hippe nisser med et ungdommeligt og gerne humoristisk look, julemænd, feer og fabler samt spilledåser, der ligner en million. Spillerdåser er faktisk lidt hot! Humor mere i år. Det var holdning sidste år.
I den mere moderne ende efterspørges kantet julepynt som pendant til de runde, nuttede og buttede. Det skal være minimalistisk, japansk inspireret og gerne i utraditionelle farver og stærke farver. Blåt er et farvetema.
Den traditionelle julemad kan de sagtens leve med. Det er langt fra deres ”drømmemad”, men for familien, traditionernes og den ene gang om årets skyld, er god gammeldaws julemad i orden, så juleaften er det faktisk meget trendy at spise and….
Men på julefrokostbordene, må d er gerne være små lakseruller, sushi, thai og italienskedelikatesser. Gulerødder som snacks – skåret lidt smart ud og masser af frugt. Kommer der sødt på bordet er det friske dadler, nødder o.lign.
Generelt må det være eksperimenterende – gamle traditioner mikset med nye og det internationale med det danske.
Når familietraditionerne er overstået, så er der endelig tid til at være sammen med de mennesker, der er lige så ”fede” som en selv. Trendsetterne går på druk efter kl. 24 den 24. og den 23. og den 25 – for det er trendy at holde fast i lige nøjagtig denne tradition. Og så opbygger de ellers traditioner/ritualer sammen med vennerne omkring jul. En god tur i byen står højt på to-do-listen.
Hvis man sammenfatter julen i en beskrivelse af en hund, så er der tale om en lille fed, men dog sød og blød gravhund, som har satans let til at blive sur, aggressiv og pisse-irriterende. Og som ser latterlig ud med sit røde bånd og den latterlige klokke omkring halsen.

Citat:
Det værste ved julen:
At alting er lukket – hvis nu shoppegenet skulle komme op i én.

Box:
Undersøgelsen: Trendsetteren og julen 2003 er udarbejdet af firstmove.
Kommercielt interessante trends spores hos trendsetterne. firstmove identificerer og bearbejder trends med det formål at omsætte trendviden til innovative produkter, koncepter og kommunikationsløsninger. Tilgangen til trends er unik ved, at firstmove har en løbende, tæt dialog med trendsetterne og ikke blot nøjes med at observere trends i modemagasiner o. lign.
Gennem nyudviklede redskaber, som identificerer ægte trendsettere og bearbejder netop de trends, der har det mest rentable afsæt, findes det bedste potentiale for virksomhederne. firstmove samarbejder med et netværk af kompetente analyse- og kommunikationsfolk – herunder Focus Factory og Socio Research omkring interview og metode.
firstmove er netop nu i gang med et omfattende studie af reklame- og kommu nikationstrends på fire vigtige målgrupper: børn 8-12 år, unge 15-25 år, ung-familierne 26-35 år samt empty nesters 50 år+.