Netop i disse dage kravler Toys R’ Us, Magasin, Ilva, Matas, Illum, Silvan, Fætter BR og mange flere ind af danskernes brevsprækker og – snart lovpligtige – postkasser i en lind strøm.
Og ifølge en ny undersøgelse fra Dansk Erhverv er der da heller ikke noget, der tyder på, at detailhandlen skærer ned på reklamerne i forbindelse med årets julehandel. Tværtimod.
29 procent af virksomhederne i Dansk Erhvervs undersøgelse forventer således at have et højere reklamebudget i december 2011, end de havde sidste år, mens kun ni procent forventer et lavere budget.
Samtidig siger 34 procent af de adspurgte detailhandlende, at de konkret forventer at gennemføre flere salgsfremmende tiltag i relation til julehandlen i år, end de gjorde sidste år. Kun fire procent forventer at gennemføre færre salgsfremmende aktiviteter i december 2011 end i samme måned sidste år.
Altså umiddelbart gode nyheder for en af de “salgsfremmende aktiviteter”, der netop nu fylder mest i brevsprækker og postkasser – julekataloget.
Flere julekataloger, men hvor længe?
Men den diskuterede afgift på den trykte reklame kan risikere at true de populære julereklamer, lyder det fra Tina Bøggild, der er advokat i Dansk Erhverv og DRRB.
– Når der nu bliver diskuteret en ny afgift på tryksagsreklamer, skal man huske på, at tryksagsreklamen også bruges til kataloger til stor glæde og inspiration for modtagerne. Især i juletiden er der mange traditioner forbundet med katalogerne, siger hun.
En vurdering, der bakkes op af reklamebureauet Bates Y&R, som peger på, at postkasserne i år i højere grad rummer reklamer, der i udstyr og indhold ligner magasin-formatet.
– Tendensen er, at varepræsentationer krydres med interviews og ”redaktionelt” indhold. Kendte dækker bord, og tv-kokke giver tips og råd til den lækre ”hjemmelavede” jul, så reklamerne i højere grad bliver en brugsgenstand med fx opskrifter, der ryger med ud i køkkenet til julebagningen, siger Michael Christian Knudsen, der er partner i reklamebureauet Bates Y&R.