Johannes Møllehave sidder i en blød lænestol i en rød velourslåbrok og læser ”Signes Jul”. På de næste sider ser man en ”familie” af mere eller mindre kendte personer samlet og overskriften lyder ”Velkommen til Magasins eventyrlige jul”.
Årets julekatalog fra Magasin hensætter læseren til ”Jul i Nøddebo Præstegaard” og ”Peters Jul”. Temaet tager afsæt i drømmen om den perfekte eventyrlige jul, og rummer, ligesom udsmykningen i Magasin, både elementer af romantik og nostalgi.
Der ligger mange tanker bag dette års julekatalog og kampagne. Men det grundlæggende er, at julen for alvor skal tilbage til Magasin. Og hvordan gøres det bedre end at føre temaet tilbage til dengang, hvor julen betød hygge, traditioner og eventyr. Det er i hvert fald den konklusion, der ligger bag Magasins julesatsning:
– Sidste år konfererede vi med forskellige trendforskere og her mente man, at dette års jul ville komme til at stå i det gotiske og mystiske tegn – ala Harry Potter og Ringenes Herre. Det tog vi til os men tænkte, at det var der nok mange andre, som ville lade sig inspirere af, fortæller Magasins marketingchef Lise B. Sørensen.
– Vi ville have ”vores helt egen” jul, med tryk på ”jul”, og derfor valgte vi at tage stemningen og drømmene ud af eventyrerne og gøre det til det grundlæggende i Magasins jul 2003. Julen er en stor tradition og når det handler om julen er vi ”stok konservative”. I kataloget fortæller vi en historie, der handler om forberedelserne op til jul. Vi har skruet ned for tempoet og viser, hvordan julen bør være, uddyber hun.

Magasin skal være mere tilgængelig

Juletiden er den vigtigste begi venhed for alle handlende og specielt for varehusene, der gennem tiden har været stedet, hvor kunderne strømmede til i den søde juletid for at handle eller bare for at komme i denne rette julestemning. De senere år har dog været præget af stress og jag, men hos Magasin tror man på, at det er en saga blot. I år vender julen tilbage for alvor, med nostalgi, romantik, samvær, traditioner og overskud – i hvert fald i Magasin:
– Vi er godt klar over, at vi med dette års julekatalog og kampagne giver den på alle tangenter, men vi tror på konceptet. Samtidig vil vi gerne gøre Magasin mere tilgængelig end det folk normalt opfatter Magasin som, og her skal være mindre ”højt til loftet”, ligesom vi i dette års katalog har flere gode tilbud.
Man er ikke i tvivl om at dette års julekatalog vil tiltale Magasins kernekunder, der er kvinder 45+, men man kan samtidig spørge sig selv, om det også vil appellere til de yngre målgrupper. Og det er vel og mærke målgrupper, som man meget gerne vil se som kunder hos Magasin:
– De tanker har vi selvfølgelig også gjort os. Men i samarbejde med vores reklamebureau Kunde & Co. har vi besluttet, at ja, de yngre målgrupper søger også tilbage til traditionerne, de er også trætte af stress og jag, og derfor mener vi, at dette års tema vil kunne tiltrække de unge, pointerer marketingchefen og tilføjer:
– Magasin har rent faktisk, gennem hvervekampagner, fået flere yngre kontokunder, og dem gør vi da også noget ekstra for denne jul, bl.a. sender vi, udover julekataloget, yderligere to kataloger ud, nemlig et legetøjs- og et lingerikatalog.

Magasin
(Brug kun forsiden!)

Boks:
Top 5 til hende:Mags Magasin, bh og trusse
Estee Lauder Blockbuster
Magasin luksushåndklæder
Kosmetikkuffert
Beautibox fra Cavalet
Deostics fra Hugo Boss
Cessario skjorte/slips
Cessario/M* essentials slips eller Seven Seas skjorter
Kabine trolley
Hårklipper

Top 5 til boligen:Alfi termokande
Opbevaringsglas i 5 str.
Vækkeur med projektor
Luksusdyne
Plaid