Juletradition i ny indpakning

For godt 15 år siden skabte Bates en legendarisk reklamefilm for Danske Spils julekalender.
Den har siden cirkuleret rundt mellem to andre bureauer, men alle ved jo, at den har det bedst på 5. og 6. sal i Landemærket i det centrale København.
– Vi er da rigtig glade for Julekalenderen, der er en del af Quick-konceptet, og især for, at Martin Werners gamle film stadig holder. Og når nu vi er ved det, kan man godt diskutere om ”holder” også ”holder.” Der er sket en del i branchen siden Werners touch tog os alle ved næsen, men vi har valgt at sende klenodiet på markedet igen – nu bare i det nye kommunikations koncept som Quick lancerede for et par måneder siden, siger Per Askestad, partner hos Bates Y&R. Se filmen
her.
– Yderligere spiller radio en vigtig del af mediabilledet og der er derfor udviklet nye radiospots med den nye og meget karakteristiske voice-over – og de sidder lige i øjet, supplerer Pia Harbo, markedschef for Quick hos Danske Spil. Hør spottet
her.
Julekalenderen er et stykke unikt og eksklusivt kommunikation. Årets motiv er fx designet af Johan Linneballe, der også er skaber af Topdanmarks blomst, Sonofons delfin og Danske Spils gule terning, og Julekalenderen har som sædvanligt to spil, nemlig den traditionelle kalender med 24 låger og et adventsspil med fire låger. I runde tal er omsætningen på 100 millioner, som skal hentes hjem i november, og knap 52 procent går tilbage til forbrugerne i form af præmier – den øvrige del går også tilbage til danskerne, blot i form af Tipsmidlerne.
Som en ekstra gimmick i år lancerer Danske Spil også ”til-og-fra” kort til 10 kr., der indeholder yderligere gevinstmuligheder. Men kun med max gevinster på en tusse. Hvorfor så magert?
– Det skyldes, at vi for alt i verden vil undgå, at vi bidrager til surhed, vrede og misundelse i de danske hjem ved juletid. Tænk hvis man gav et kort, der udløste en milliongevinst. Nogle ville ikke tage det så roligt. Derfor er max gevinsten 1.000 kroner, men til gengæld er der gevinst på godt hvert fjerde kort, slutter Pia Harbo. I øvrigt en indsigt som er taget helt frem i forreste geled på radiospottet for kortet.
Se reklamefilmen herunder.
/embed>/embed>