Junkfood og sportsstjerner er ikke det mest åbenlyse match, men det vil McDonalds og Team Danmark lave om på med en netop indgået sponsor aftale på mellem en og to mio. årlige kroner. Som en del af sponsoratet vil burgerkæden desuden introducere en Team Danmark-menu, der for hver solgte enhed betyder endnu en krone til eliteidræt.
I går tirsdag var formanden for Det Nationale Råd for Folkesundhed, Bente Klarund Pedersen, fremme i medierne med kritik af aftalen, som Team Danmarks direktør Michael Andersen ikke overraskende forsvarede.
Virksomheden SponsorPeople, som beskæftiger sig med sponsor- og event marketing, er nu også trådt ind på scenen. Om ikke med kritik så med løftede øjenbryn.
Fra SponsorPeople lyder det, at aftalen er i strid med de seneste tendenser på sponsor-markedet, som peger i retning af et godt værdimatch mellem samarbejdspartnerne. Sponsorerne på den ene side og udbyderne på den anden.
Som udgangspunkt er der fornuft i, at McDonalds forsøger at slippe af med sit blakkede ry mht. sundhed, og i Team Danmarks begrundelse for sponsoratet med, at en statsstøttet institution kan være med til at sætte ernæringsrigtig kost på dagsordenen hos McDonalds i kraft af en speciel og sundere menu op til OL i Beijing.
SponsorPeoples holdning er dog bare, at det er naivt af Team Danmark at tro, at sponsoraftalen vil påvirke McDonalds produktlinje på længere sigt. Og at det fra McDonalds side er tilsvarende naivt at tro, at danskernes holdning til kæden vil ændre sig med en enkelt OL-menu.
sm