Efter en pause på to år var jeg i november for 15. gang medlem af den internationale jury for Epica Awards i Paris, og selv om arbejdspresset i de 4 dage juryen sidder, som sædvanligt var stort, var det også lidt sjovt at være dansk denne gang. Vores hjemlige reklamebureauer og produktionsselskaber klarede sig nemlig usædvanligt godt i den skrappe konkurrence.
3 kategoripriser og 12 finalepladser blev det til, og det er faktisk ikke så ringe for der var kun indsendt 116 ting til bedømmelse fra Danmark. Til sammenligning fik broderlandet Sverige også priser i 3 kategorier, men havde indsendt næsten 5 gange så mange bidrag, nemlig 544!
I nationernes konkurrence placerede Danmark sig på 8. pladsen blandt de 41 d eltagende lande.

28 jurymedlemmer fra 23 lande

Epica’s jury er sammensat af journalister fra en lang række europæiske fagblade, bl.a. Markedsføring, som har været med fra starten i 1988, og juryen udvides i takt med at flere og flere lande kommer på europakortet.
I år var fx Dragan Sakan fra New Moment i Serbien med for første gang.
Men også antallet af lande, der indsender materiale til bedømmelse, øges år for år. Denne gang var to nye kommet til, og da også antallet af reklamebureauer og produktionsselskaber, der havde indsendt arbejder, for første gang siden 2000 viste en stigende tendens, skulle juryen i år bedømme næsten 5.000 film- og printbidrag.
Det skal dog retfærdigvis siges, at to professionelle pre-selection juryer havde arbejdet hårdt på at reducere dette antal i ugen inden vi andre kom til Paris, så de „rigtige“ jurymedlemmer blev som i de tidligere år forskånet for de allerværste vildskud.

De danske vindere

Som sagt gjorde Danmark en rigtig god figur ved Epica Awards 2004. I f ilmkategorien „Public Interest“, som er en af de mest prestigefyldte, fik La Familia Communication / Sundhedsstylelsen prisen for „Exercise 30 minutes a day“, og Leo Burnett hentede en Epica i kategorien „Industrial & Agricultural Products“ med deres forbilledlig enkle „Pit stop“ for Milwaukee/Atlas Copco.
I printkategorien „Transport & Tourism“ overgav juryen sig til Grey Copenhagens Metro-kampagne, som i øvrigt også kunne have vundet den tilsvarende filmkategori, hvis ikke en grinagtig belgisk BandAid-parodi for Virgin Airlines var kommet på tværs. Både Metro-filmen og Robert/Boysen & Likemindeds Spies-film „Swimming Pool“ blev dog belønnet med diplomer.
Og det samme gjaldt Fona-filmene fra Sunrise og Leo Burnetts “Dead man walking“ for Rådet for Større Færdselssikkerhed. I printkategorierne var der diplomer til Publicis, Robert/Boysen & Likeminded, Grey Copenhagen og Just/Kidde, medens Ogilvy & Mather og især Framfab gjorde sig bemærket i Internet-kategorierne. Framfab kunne dog ikke gentage tidligere års Nike-succes’er, for konkurrencen bliver stadig hårdere på nettet.

Afgørelse i første hug

Sidste år blev det besluttet at dele den prestigefyldte hovedpris, Epica d’Or, i to, fordi det ganske enkelt igennem årene havde vist sig, at det var vanskeligt for en printkampagne at kvalificere sig til prisen. Derfor skulle der igen i år vælges to værdige Epica d’Or-kandidater, én blandt filmvinderne og én blandt vinderne i print-kategorierne. I modsætning til den normale elektroniske stemmeafgivelse, foregår afstemningerne om Epica d’Or-priserne ved at hvert jurymedlem hemmeligt nedskriver navnet på deres foretrukne kandidat på en lap papir. Kandidaterne tælles så sammen, og ved hjælp af gentagne stemmerunder reduceres antallet efterhånden til to, som det endelige valg står imellem. Det lyder måske simpelt, men i praksis er det som regel en både langvarig og opslidende affære, fordi ethvert jurymedlem har ret til at udtale sig imellem afstemningerne – og den ret er der mange, der benytter sig flittigt af! For det meste til at forsøge at overbevise de andre om netop deres kandidats fortræffeligheder. Således også i år hvor det først efter en meget langvarig debat lykkedes at blive enige om en vinder af Epica d’Or prisen for print, der blev franske BBDO & Fils‘ kampagne for avisen „Les Echos“.
Da vinderen for film skulle vælges, skete der til gengæld noget helt og aldeles uventet. Afgørelsen faldt allerede ved den indledende afstemningsrunde, hvor en af kandidaterne opnåede det efter reglerne nødvendige simple flertal med 16 ud af de 28 stemmer, og det blev således for første gang i Epicas 18-årige historie ikke nødvendigt med lange diskussioner for at finde den værdige vinder. Wieden + Kennedy fra England fik fortjent Epica d’Or filmprisen for den ualmindeligt charmerende animationsfilm „GRRR“ for Honda Dieselmotorer. Et valg, der også vakte positiv opmærksomhed hos AdForum.com, som i øjeblikket kører et internationalt projekt omkring global ansvarlighed, Act Responsible.
Prisen I kategorien „Advertising Photograph y“ blev (igen) vundet af Nadav Kander med en kampagne for English National Ballet i samarbejde med RKCR/Y&R, London.

Frankrig og England i front

De store vindere blev ikke overraskende Frankrig og England med henholdvis 74 og 71 awards, mens Tyskland kom ind på trediepladsen med dobbelt så mange priser som de fik sidste år, 70 ialt. Sverige blev i kraft af sine mange diplomer årets nummer fire.
Det mest succesfulde bureau blev TBWA Paris med Abbott Mead Vickers BBDO, London på andenpladsen. Trediebedst var endnu et fransk bureau, DDB Paris. For fjerde gang i de sidste 5 år blev BBDO den mest succesfulde bureaukæde med 7 vindere fra 5 lande. DDB og Leo Burnett delte andenpladsen.

Hvad sker der egentlig oppe i Norge?

Kun 8 norske bureauer havde denne gang valgt at indsende bidrag til Epica og resultatet blev også derefter. Med kun en enkelt kategorivinder og bare 9 finalepladser blev Norge rykket ned i midten af feltet, hvor vores norske kolleger ellers ikke er vant til at befinde sig. Hvor mon alle de kreative nordmænd blevet af?


Billedtekster:
(Billeder med de angivne numre downloades fra
HYPERLINK “http://www.epica-awards.com/presspreview/2004” www.epica-awards.com/presspreview/2004 )

18037_01
18037_04
18037_07
18037_08
18037_12
25178c
Epica d’Or, print: Relanceringen af den franske økonomi-avis Les Echos var baseret på ideen om at det er umuligt at forstå nyheder uden også at forstå økonomien bag dem. BDDP & Fils i Paris løste opgaven til UG.

10176_01
10176_03
10176_05
10176_12
Dansk filmvinder: La Familia Communications motionsfilm for sundhedsstyrelsen gik rent ind hos Epicas jury og blev fuldt fortjent vinder i den prestigefyldte Public Interest-kategori.

22018_05
22018_06
22018_07
22018_08
Dansk filmvinder: Leo Burnetts humoristiske proof-of-performance variant er et godt eksempel på hvor enkelt tingene kan gøres med den rigtige idé og den rette mand ved roret.

07017a Ad_Metro_1
07017b Ad_Metro_2
07017c Ad_Metro_3
07017d Ad_Metro_4
Dansk printvinder: Metro-kampagnen fra Grey Copenhagen har en høj grad af opmærksomhedseffekt og er også stærkt eksekveret. Filmen var lige så god, men der var desværre mange gode film i denne kategori, så bureauet måtte „nøjes“ med printprisen. Tænk hvis Metroen kunne leve op til DEN kampagne.

05053a
Printvinder: Endnu en brilliant Guinness-execution fra Abbott Mead Vickers BBDO I London. The Perfect Match.

08201b
Printvinder: Utraditionelt udsalgsbudskab fra Harvey Nichols, tænkt og kreeret af DDB, London.

07021_01
07021_04
07021_10
Filmvinder: Den evige provokatør Branson laver grin med borgermusikken i denne film for Virgin Express, skabt af Duval Guillaume Antwerp, som skaffede Belgien deres enlige filmpris.

11071_01
11071_04
11071_07
11071_09
Filmvinder: Hvordan havde verden set ud i dag hvis han havde kunnet udbrede sit budskab via de kommunikationskanaler, der er til rådighed i vore dage? En tankevækkende film for Telecom Italia af Y&R Italia.

15096_02
Filmvinder: Drengen får lov til det hele fordi hans mor kun kan sige ja, ja, ja, bag den lukkede soveværelsesdør. TBWA/PARIS for Hansaplast kondomer.





2308_01
2308_07
2308_11
2308_15
Filmvinder: Endnu en super execution fra Adidas. Muhamad Ali versus hans datter Laila. Impossible is nothing. Heller ikke for 180 Ansterdam!

18267c
Printvinder: „Mix your playgrounds“. BMW firehjulstrækkere er på hjemmebane overalt. Et imponerende stykke Photoshop-arbejde fra BBDO & Fils i Frankrig

27018c
Printvinder: Nadav Kanders billedserie for English National Ballet. I samarbejde med RKCR/Y&R, London.