Samlet set er formanden for dette års Arnold-jury, Hanne Schmidt fra Propaganda, glad for vinderlisten.
– Vi har belønnet store ideer og ikke nødvendigvis store budgetter. Og selv om det har været et hårdt år for erhvervslivet – og dermed også reklamebranchen – har både bureauer og annoncører vist mod og skabt gode reklameoplevelser på tv og i biografen, siger Hanne Schmidt, kreativ direktør Hanne Schmidt, Propaganda.
Hun understreger, at juryen har været meget opmærksomme på kategorierne i deres vurdering.
– Derfor er der også stor forskel på vinderne, hvor kun ganske få har placeret sig i top i flere kategorier og derfor er det også helt forskellige film, der har vundet. De repræsenterer mange genrer, som flere forskellige reklamebureauer er særdeles kompetente til at håndtere.
– Vi har også lagt vægt på det nyskabende. Og det, synes jeg, har slået igennem. Der er stillet ekstra krav til de gamle kendinge, som måske derfor ikke er blandt de endelige vindere.
Hun mener, at en af årets trend kunne være, at flere af de vindende film er produceret for at brande i stedet for kun at ”sælge” et bestemt produkt. Og det er da positivt, at annoncørerne bruger penge på det i krisetider.
– Og så kan man se en generel trend mod non-verbale reklamer. Jeg tror, det skyldes indtryks-mæthed, men også en berøringsangst i forhold til ord – på dansk. Hvis der skal siges noget i reklamerne, skal det i al fald være sjovt, så ordene hører næsten udelukkende til i de reklamefilm, der repræsenterer den danske folkekomedie. Men der benyttes også en fortælleteknik, hvor man kan forklare sig hurtigere med billeder og klip end med ord, siger Hanne Schmidt, der også henleder opmærksomheden på, at der igen i år er forskel på juryens og publikums valg af vinderfilm.
– Men publikum kan jo også være ligeglade med det nyskabende. De er derimod ikke bange for at stemme ekstremt – fra det folkelige til det politisk korrekte, siger Hanne Schmidt, der godt tør konkludere at der i den danske reklameverden er en enorm stærk top blandt kreative og producenter.
– Men vi mangler bredden. Og som alle lande har vi en meget tung bund – som alle kan se i de reklamer, vi møder i dagligdagen. Eneste anke må være, at man ikke altid udnytter mulighederne. Det kræver mod og uddannelse. Det har vinderne, der ikke er præget af overforsigtighed og angst, slutter Hanne Schmidt.

De 13 jurymedlemmer i Arnold juryen var
Peter Stenbæk Art director, Wibroe, Duckert & Partners
Mette Lehmann Kreativ direktør, Home Sweet Home
Joachim Nielsen Tekstforfatter, Robert/Boisen & Like-minded
Stig Weiss Producer, Lassie Film
Kasper Wedendahl Instruktør, Bacon
Hans-Ulrik Longhi Adm. dir., Bates Gruppen
Michael Sølling Adm. dir., Sunrise Reklamebureau
Michael Raffnsøe Adm. dir., Saatchi & Saatchi
Thomas Fabricius Tekstforfatter, Leo Burnett Group
Kristian Kostrup Marketingchef, Ekstra Bladet
Johan Nilsson Kreativ direktør, Lowe Brindfors, Stockholm
Tone Garmann Art director, New Deal DDB, Oslo
Hanne Schmidt Kreativ direktør, Propaganda