Torsdag 4. juni blev årets Danish Digital Awards (DDA) uddelt ved et livestreamet awardshow, og ifølge juryformand Kim Jong Andersen gik priserne til cases på et højt niveau, men han har også noteret sig, at kvalitetsløftet ikke var lige så markant som i 2019.
Det fortæller han, da Markedsføring beder ham om at pege på de vigtigste tendenser ved DDA 2020 set fra juryformandsstolen.
– For det første vil jeg pointere, at årets cases holdt samme høje niveau som i 2019, og det glæder jeg mig over. Ikke mindst set i lyset af, at DDA sidste år gennemførte en større omlægning, der blandt andet førte til nye kategorier, siger Kim Jong Andersen.
Derved blev fokus ved det digitale awardshow ”flyttet fra håndværksbårne kategorier til digitale løsninger på virksomhedsudfordringer”, og det har såvel annoncører som bureauer taget rigtigt godt imod, oplyser Kim Jong Andersen.
”Niveauet flader lidt ud”
– Den anden tendens ved DDA 2020 hænger tæt sammen med den første. Selvom niveauet i de indsendte cases i år er højt, så har vi ikke det kvalitetsløft i arbejderne, vi oplevede sidste år, siger Kim Jong Andersen.
Hvad skyldes det?
– Jeg tror, at vi efter en årrække med massive investeringer i nye digitale platforme og deraf stejlt stigende kurver i kvaliteten af det digitale marketingarbejde nu er nået et punkt, hvor det hele så at sige ”flader lidt ud”. Lidt som når man bevæger sig op på et plateau, siger Kim Jong Andersen.
Han håber derfor, at virksomhederne i resten af 2020 og fremover vil opprioritere udviklingen af nye digitale services, så de – hvilket også gælder for de allerbedste cases ved årets awardshow – bliver endnu bedre til ”at levere på deres digitale kundeløfter”.
Og det er bestemt ikke blevet mindre relevant, siden coronakrisen meldte sin ankomst, pointerer juryformanden.
– Heldigvis kan vi i mange af årets bedste cases se, at virksomhederne generelt er blevet stærkere til at håndtere og arbejde med data. Ikke mindst når det drejer sig om dataanalytics-delen er der sket et kvalitetsløft, hvilket virksomhederne helt sikkert nyder godt i takt med at online-aktiviteten øges under sundhedskrisen, siger Kim Jong Andersen.
Stor spredning i indsendelserne
Den tredje tendens ved DDA 2020 er ifølge Kim Jong Andersen, at awardshowet nu oplever en markant større spredning i, hvem der sender cases ind til awardshowet.
– Der har været enorm stor diversitet. Der er indsendt cases fra stort set alle dele af branchen og især på B2B-fronten har vi modtaget mange flere cases end tidligere, siger Kim Jong Andersen.
Dertil kommer, at der i også er dukket indsendelser op fra digitale virksomheder, de færreste nok har hørt om.
– Jeg har især bidt mærke i Halfspace.io, der brager ind i DDA-sammenhæng med hele tre priser. Jeg vil nu også mene, at virksomhedens AI-case er virkelig stærk og et godt vidnesbyrd om, at AI er kommet for at blive i branchen. Jeg vil tro, at AI inden for to til tre år bliver helt almindeligt at arbejde med i stort set alle digitale marketingafdelinger, slutter Kim Jong Andersen.