Internationale jurymøder er ofte mere end almindeligt hårdt arbejde, men somme tider kommer der også uventede, positive resultater ud af det.
Som nu fx sidste år, da danske Pelle Martin, grundlægger og Creative Director i det unge bureau Spring/Summer, sad med i jurygruppen ved sidste års The One Show i New York. Her mødte han stifterne af det digitale produktionsselskab Unit9, og der var god kemi med det samme.
Så god, at Spring/Summer og Unit9, sammen med Diko Creative, blev valgt af Reebok til at opfinde og udvikle deres interaktive Lookbook for andet halvår (Fall/Winter) af 2014. Spring/Summer fik Interactive Director rollen og har stået for design og UX.
En fin mulighed
– Normalt repræsenterer Unit9 enkelte interaktive instruktører, men i vores tilfælde er det altså et samarbejde, hvor de står for teknologi-delen og vi kører de kreative discipliner. Da jeg mødte stifterne ved One Show i New York sidste år, kunne vi begge se nogle muligheder i at prøve at arbejde sammen. Normalt arbejder vi som bureau med 90 procent egne faste kunder – så dette er en fin mulighed for at arbejde på projektbasis med andre store internationale brands, som Reebok, siger Pelle Martin.
Han tilføjer, at det samtidig er en fin mulighed for Spring/Summer for at prøve et nyt samarbejde af.
– Unit9 er et af de mest etablerede digitale produktions selskaber i verden med snart 20 år på bagen og kontorer over hele verden, og dette er faktisk det først studie-samarbejde, de er gået ind i.
– Og så er Reebok et af de mere spændende brands at arbejde med. De har jo især fået vind i sejlene med deres specielle varemærke, Crossfit, som er blevet en kultur, der breder sig over hele verden, med det hav af produkter der følger med.
Tilt din tablet
Reebok-sitet, Reebok F/W ’14 Lookbook, som Spring/Summer har været med til at udvikle, benytter teknologier, som gør det muligt at interagere med video i browseren på mobile devices, hvor det ellers ikke er muligt at få vist video med traditionelle teknologier.
Interaktionen foregår bl.a. ved, at man tilter sit mobile device – smartphone eller tablet – fra side til side.
– For at vise den dynamik som Crossfit består af, har vi skudt videoerne med et kamera på en robot-arm, der kan bevæge sig 10 fod på et sekund – og når man sætter det sammen med et highspeed-kamera, kan man få nogle ret flotte optagelser. Vi valgte så at lade brugeren få fuld kontrol over oplevelsen ved at give mulighed for at styre videoen ved at swipe, hive og tilte – og på den måde gå igennem oplevelsen, forklarer Pelle Martin.
Udover selve lookbook’en, som du kan se her, er der produceret en række interaktive moduler, der ligger i de forskellige kategorier på www.reebok.com .
Og på Spring/Summers Facebook-væg kan du se et par testvideoer, der viser de specielle features.