Danskfødte Just Eat, der i dag findes i hele 15 lande, slår i en ny dansk reklamekampagne på app’en som mobilens vigtigste egenskab.
Et par nye korte spots lander således fra 1. juli på TV 2, SBS og MTG, og her møder vi bl.a. en mand, der er ramt af den velkendte “mandeinfluenza”, og som derfor må holde sig under dynen.
En sygdom, hvor en lille feber eller kløen i halsen bliver udlagt som en større sygdomskamp, og her er app’en naturligvis den lette vej til nem mad.
Marketingchef hos Just-Eat, Peter Tranberg, siger om kampagnen:
– Telefonen blev opfundet til at tale i. Og det gør vi stadig – morgen, middag, aften – men det bliver faktisk mindre og mindre. Og næste generation taler stort set ikke i røret. De sms’er, snapchat’er, Instagrammer med videre. Vi oplever stor vækst i bestillinger via vores app, og derfor bruger vi også rigtig mange ressourcer på at udvikle den og markedsføre den – ikke kun til glæde for os, men også for vores næsten 2.000 partner-restauranter i hele landet.
Mere lokalt
Peter Tranberg tiltrådte stillingen som marketingchef hos Just-Eat for et års tid siden – på et tidspunkt hvor Jus-Eat-koncernen siden 2012 havde operereret med et internationalt univers – Don’t Cook – Just Eat.
Men dette her er rent dansk?
– Ja, denne kampagne er i hvert fald lavet til det danske marked. Vi gennemførte sidste år et større brand refresh, og blandt konklusionerne var, at Don’t Cook-universet var for stort og for brandet til Danmark. Der er meget store kulturelle forskelle på opfattelsen af take away rundt om i verden, ligesom kendskabet til vores brand er meget forskelligt fra land til land.
Og hvad betyder det for markedsføringen I Danmark?
– Det betyder bl.a., at vi gerne vil gøre vores marketing mere lokal – og så synes vi jo også, vi er forpligtede over for vores restauranter til at investere lokalt på marketingfronten.
De nye reklamer er skabt i samarbejde med produktionsselskabet HAWAII – en lille to-mands-virksomhed, som drives af Pau La Cour og Sune Hjorth, og som ifølge Peter Tranberg har været et rigtig godt match.
– De har på kort tid skabt nogle film, som med små midler lykkes med at få det budskab ud, vi gerne vil have ud: At det er meget nemmere at bruge vores app frem for at ringe, siger han.
På media-fronten samarbejder Just-Eat med Mediabroker.
Smugkig på to af de nye 15 sekunders reklamer her.