En ny online-undersøgelse fra the Nielsen Company fortæller i detaljer, hvordan godt 26.000 brugere i 48 lande køber ind på nettet. Undersøgelsen er foretaget i november 2007, men detaljerne er først tilgængelige nu.
De fleste europæere – eller 55 pct. – køber varer via faste hjemmesider. Det gælder ikke danskerne, der kun køber ind via faste hjemmesider 23 pct. af gangene.
Danskerne surfer (56 pct.) typisk rundt, før de køber på nettet, mens det tilsvarende tal for europæerne generelt er 36 pct. Derudover fortæller danskerne, at de i 39 pct. af indkøbene går efter specielle tilbud.
Blot 10 pct. af danskerne køber online i samme butik, som de bruger offline. Der er med andre ord ingen forbindelse mellem inspirationen i en fysisk butik og indkøbet på nettet. I det mindste ikke i den samme butik, der både eksisterer offline, og samtidig har en online-tjeneste.
Danskerne er glade for at købe billetter til diverse oplevelser via nettet (33 pct.). Det tilsvarende tal for gennemsnits-europæerne er 16 pct.. Desuden køber danskerne tøj og tilbehør (29 pct.), musik (28 pct.) og flybilletter (28 pct.), viser altså Nielsen nyeste analyse af netadfærden.
cwl