Jyllands-Posten er mindst udsat i aviskrigen

Fra MediaComs kogebog: Man sammenlægger postnumrene fra distributionslisterne både enkeltvis og samlet fra 24timer, Dato og Nyhedsavisen, lader det hæve til forskellige dæknings-områder, og holder dem så op mod de etablerede dagblade i Index Danmark fra Gallup.
Resultatet er affinitet, altså et udtryk for i hvilket omfang, målgruppen rammes i forhold til det samlede univers. MediaCom har analyseret sig frem til en affinitets-hitliste, og den viser, at de nye gratis husstandsomdelte gratisaviser har størst sandsynlighed for at ramme Information og Weekendavisen – her er affiniteten hhv. 179 og 173.
– Da begge udgivelser imidlertid adskiller sig væsentligt reda ktionelt fra de øvrige dagblade, behøver disse to ikke nødvendigvis at blive ramt så hårdt, selv om deres læsere bor, hvor sandsynligheden er størst for at blive eksponeret for de nye, gratis husstandsomdelte dagblade, siger MediaComs printdirector, Niels Christian Skjøth.

Sigter efter Berlingske og Politiken

Politiken og Berlingske Tidende er hhv. nr. 3 og 4 på hitlisten, og de bør ifølge Skjøth være mere bekymrede, hvis eller når gratisaviserne kommer op i gear.
– Ikke mindst Nyhedsavisen går med sin morgenavis-profil hårdt efter læserne fra Politiken og Berlingske Tidende. Jeg er overbevist om, at Nyhedsavisen vil gøre alt for at løse sit nøgleproblem i postnumrene 1000-2099, for her bor en stor overrepræsentation af potentielle læsere som lige svarer til Nyhedsavisens redaktionelle profil. Modsat indeholder distributionslisten områder vest for København, hvor flere læsere har en profil, der er tættere på trafikaviserne, B.T. eller Ekstra Bladet, siger Niels Christian Skjøth, der fremhæver, at Nyhe dsavisen i øjeblikket distributionsmæssigt har størst sammenfald med Urbans områder.

JP går fri – undtagen i Århus

Jyllands-Postens læsere er ikke så urbaniserede som læserne af Politiken og Berlingske Tidende, og med en affinitet på blot 86 i gratisavisernes dækningsområder er Jyllands-Posten den af de tre store landsdækkende morgenaviser, som klart kommer til at mærke mindst til de nye husstandsomdelte gratisaviser.
Ser man på regioner ud over hovedstadsområdet, er JP Århus+ og JP Århus’ målgrupper mest udsat for gratisaviserne i Århus, og i Odense er det Xtra og Fyens Stiftstidende. I Aalborg er Centrum Morgen ifølge MediaComs analyse hårdest ramt, og som det fremgår andetsteds i Markedsføring, gælder pletskuddet ikke kun målgruppe/univers. Centrum Morgen og Centrum Aften fra Nordjyske Medier halter voldsomt efter 24timer i læsertal.

Sådan rammes de landsdækkende dagblade af de nye gratisaviserAvis Affinitet