I maj 2005 lancerede Jyllands-Posten et månedsmagasin for mænd, og efter nytår følger avisen succesen op og lancerer et månedsmagasin for kvinder med titlen Viva.
Ambitionen med Viva er at skabe et univers, hvor kvinderne selv er i centrum.
Målsætningen med bladet er at give kvinderne et sted, hvor de kan finde inspiration, når der skal shoppes, samt præsentere læserne for nye strømninger inden for personlig pleje. Første nummer udkommer fredag, den 3. februar 2006.