April blev en ubehagelig måned for Jyllands-Posten. Avisen har i det seneste år været gennem, hvad den kalder et kontrolleret oplags-fald som følge af en sanering af abonnements-basen, så resultatet gerne skal blive et mere lønsomt oplag.
I de første måneder af sidste år lå oplaget et par procent lavere for så at tage fart i april, hvor det faldt med over 4 pct. Siden juni sidste år har oplaget ligget 8-10 pct. under samme måned året før. Men i april i år dykkede oplaget med 19.000 til ca. 153.000, hvilket er et fald på 11,1 pct. Et fald der kommer oven i sidste års fald på over 4 pct. Avisen har således tabt over 25.000 i oplag siden april 2002.
Tallene foruroliger dog ikke bladdirektør Torsten Bjerre Rasmussen.
– Det er store tal, og de er ikke sjove at se på. Men vi er i gang med en 2-årig proces, og der går et år fra vi i begyndelsen af sidste år traf beslutningen om at sanere oplaget, til det slår fuldt igennem. April er desuden præget af, at vi har kigget på nogle af de store abonnements-aftaler og valgt ikke at forlænge dem. Det vigtige for os er, at vi kan se den forventede effekt på økonomien i bladsalget – og det kan vi, siger Torsten Bjerre Rasmussen og tilføjer, at et oplag, der er ca. 15 pct. mindre, når de 2 år er gået, vil være som forventet.
Faldet er bundrekord blandt alle dagblade for april, hvor Berlingske Tidende med et fald på blot 7.000 klarer sig mere fornuftigt end i februar og marts, hvor avisen tabte 15-20.000.
BT tabte ca. 11.000 men kan glæde sig over igen at være over 100.000 mærket. Adm. dir. Lars Bo Haber-Petersen melder da også om, at det går fornuftigt i øjeblikket, hvor oplaget holder sig på 104-105.000.
Lyspunkterne i oplagstallene er fortsat Dagbladet Børsen og Kristeligt Dagblad, der begge steg med ca. 10 pct.
Blandt ugebladene tog Billed-Bladet hul på et vist bryllup med en oplags-stigning på 15.000 til 197.000. eneste anden væsentlige fremgang fandt man hos Alt for Damerne, der steg med godt 10.000 til 88.000. fin