Jyllands-Posten har valgt at zoome ind på detailmarkedet med en ny CD-ROM i dagbladets ZOOM-serie. Mens den første i rækken, ZOOM på IT-branchen, var koncentreret omkring denne ene branche, indeholder ZOOM-Detail media- og markedsinformationer om hele ni brancher og 75 detailhandelskæder. Yderligere findes der ret detaljerede oplysninger om 30 dagblade, og samtlige informationer kan nedbrydes på 18 målgrupper. CD’en indeholder desuden, ligesom sin forgænger, generelle oplysninger om Jyllands-Posten. ZOOM-Detail markedsføres i den kommende tid gennem annoncer i relevante brancheblade samt Jyllands-Postens egne medier. Via annoncernes kuponer vil interesserede kunne bestille ZOOM-Detail.
_ Men i første omgang gennemfører vi en direct mail kampagne overfor de 75 kæder, som er med på CD’en. Der er tale om en teaserkampagne med ni branchespecifikke brevvarianter, som skal lægge op til besøg af en af vore konsulenter. Dermed får konsulenten mulighed for at præsentere CD’en for den aktuelle kunde og gennemgå dens muligheder, fortæller marketingchef Thorkild Rathje, Jyllands-Posten.
Han understreger, at Jyllands-Posten senere følger op med mails til andre kunder indenfor de ni brancher.
ZOOM-CD’erne er primært dialogværktøjer, som skal give kunderne viden og inspiration i forbindelse med mediaplanlægning. Men de har dog også en positiv imagemæssig effekt.
ZOOM’s styrke er, at vi samler oplysninger fra mange forskellige kilder og præsenterer dem i en lettilgængelig og brugervenlig form. Og CD-ROM mediet giver mulighed for hurtig og enkel informationssøgning, ligesom man kan krydse og sammenligne oplysningerne, siger Thorkild Rathje.
Som et enkelt eksempel på, hvad ZOOM-Detail kan bruges til, viser Thorkild Rathje et markedskort for henholdsvis Fona og Expert. Her er det muligt at se, hvor højt kendskabet til hver af de to kæder er, generelt og nedbrudt på forskellige demografiske kriterier, ligesom man kan få oplysninger om de to kæders brug af media _ eksempelvis TV eller dagblade, hvilke dagblade, udviklingen gennem den seneste tid, osv.

DETAIL TUNGERE END IT
De ni brancher, som ZOOM-Detail indeholder oplysninger om, er dagligvarer, stormagasiner og varehuse, beklædning, fodtøj, foto, hvidevarer, isenkram, optikere samt radio og TV-branchen.
_ ZOOM-Detail har således været noget tungere at arbejde med _ den fylder i komprimeret udgave 355 Mbyte _ end ZOOM på IT-branchen. Yderligere har vi på baggrund af erfaringerne med den første ZOOM-CD ændret enkelte ting. Dels indeholder den nye CD-ROM en guided tur gennem CD’en, hvilket sikrer, at modtageren får bedre kendskab til ZOOM-Details mange informationer og muligheder. Desuden kan alle sider printes ud, og vi har også udviklet en anderledes indeksfunktion. Endelig er ZOOM-Detail en hybrid- CD og kan altså afvikles på både PC- og Macintos, forklarer Thorkild Rathje.
Han oplyser, at Jyllands-Posten har meget positive erfaringer med den første ZOOM i form af direkte respons fra annoncørerne. Ligesom ZOOM kan medvirke til at skabe en mere kvalificeret dialog med kunderne.
Thorkild Rathje kan ikke på nuværende tidspunkt oplyse, hvornår den næste ZOOM-CD lanceres, eller hvilken branche, den vil fokusere på.
_ Men vi vil løbende opdatere de eksisterende ZOOM-CD’er med nye tal og informationer, ligesom vi også vil zoome ind på nye brancher i den kommende tid, siger han.