”Kidchen” blev en realitet sidste år, hvor 13 programmer kørte over skærmen på TV2. I år vil yderligere 13 programmer blive vist på kanalen, der i alt har købt 36 programmer. Ideen bag udsendelserne er blevet til i et samarbejde med Nordisk Film, og siden starten er der også blevet koblet en webdel på.
Ideen til programmet ”Kidchen” er blevet til i Niels Sønderby Christensen’s hoved. Han er kontaktdirektør på reklamebureauet Byro, og er ikke uden grund stolt over at et bureau fra ”den kant” i landet, står bag en succes på tv.
– At udvikle tv er et københavner fænomen, og det er sjældent man ser et jysk reklamebureau gøre det vi har gjort. Men vi har ikke gjort det for at blive rige og berø mte, smiler Niels Sønderby Christensen og tilføjer:
– Det er et ret ambitiøst projekt, som vi i princippet har lavet for vores egen skyld. Udover at projektet giver rotation på bureauet, så er det et tv-koncept, som vi har rettighederne til. Derfor er målet da også at det skal eksporteres til udlandet, ligesom konceptet også vil blive brandet i detailhandlen herhjemme, men det kan jeg ikke sige så meget om endnu.

Strammer skruen stille og roligt

Som kontaktdirektøren påpeger, er den manglende interesse for hvad børn putter i munden et globalt problem. Men selv om ”Kidchen” er blevet til for at skærpe børns interesse for madlavning, så skal det ikke være sundt for enhver pris. Over en kvart million børn (og voksne) ser programmet hver uge, og tallet ville næppe være så højt, hvis det hele handlede om broccoli, gulerødder og om ”hvordan man undgår sure klarklude”.
– Først og fremmest skal man skabe en interesse, og det gør vi med sjov i køkkenet, her har vi bl.a. besøg af kendte gæster, ligesom vi laver tema-programmer som ”klassefest” og ”mad i rummet”, og når børnene så først står i køkkenet, og har sænket paraderne, så kan man begynde at snige budskaber om sund mad og hygiejne ind. Vi strammer simpelthen skruen stille og roligt, uden nogen lægger mærke til det!
I marts måned kom opskrifthæftet ”Appetitvækkeren”, med opskrifter fra 20 børn (lidt ala ”Stjerne for en aften”), der er udkommet til alle børn i 4, 5 og 6 klasse, og altså omkring 200.000 børn. Opskrifterne er blevet til via ”Kidchen’s” webside og i samarbejde med Karolines Køkken, hvor børn opfordres til at sende opskrifter ind.
Amtscentralen er også gået med på ideen, og via dem kan folkene bag ”Kidchen” nu komme ud på alle skolerne i landet.
– Jeg laver selv mad sammen med mine børn, og det er her ideen er opstået. Ligesom jeg undrede mig over, at der slet ikke fandtes den type programmer for børn. Undersøgelser viser jo, at 90 pct. af kritiske forbrugere er folk, der som børn er opdraget med at arbejde i køkkenet. Det vil jo sige at budskabet skal ind fra barnsben, pointerer Niels Sønderby-Christensen, der egentlig ikke er overrasket over succesen:
– Vi havde faktisk regnet med at komme så langt med projektet. Og det havde vi fordi vi kunne mærke, at det var rigtigt. Vi tror også på, at det bliver let at sælge til udlandet, fordi vi har tal bag produktet. Men samtidig er projektet jo også en branding af os selv. Det er et ”take it or leave it projekt”, hvor succesen er vores, hvilket fiaskoen også ville havde været.’