”Mere end 100.000 kunder har givet JYSK 4,5 ud af 5 stjerner”, lyder budskabet i en ny kampagne, JYSK Favourites, fra den danske dyne- og pudegigant.

Den lanceres i uge 38 i over 1.000 butikker på tværs af 18 markeder, og omdrejningspunktet er de vurderinger, som JYSKs kunder selv har givet kædens produkter, og som præsenteres på kampagnens tilknyttede site, der endnu ikke er i luften.

 – Med JYSK Favourites lader vi kundernes egne oplevelser af produktkvaliteten tale for sig selv. Det, synes vi, er et virkelig stærkt og troværdigt budskab. Kunderne har selv købt den seng eller den pude, som de bagefter har givet stjerner på hjemmesiden, så andre kunder kan få en førstehåndsvurdering af kvaliteten, lyder det fra Mikael Gade, marketingdirektør i JYSK.

Kampagnen omfatter også en ny type tv-spot i JYSK-regi, ”Dolly Ride”, som er kommet til verden i forbindelse med optagelserne til kampagnen, hvor JYSK i et studie byggede fire rum ved siden af hinanden.

Kameraet kører derfor på skinner forbi fire rum, som er indrettet med nye varer fra JYSKs sortiment.

– Det er en helt ny måde for JYSK at vise vores varer frem på, og vi glæder os meget til at høre, hvad forbrugerne synes om dem, siger Michael Gade.

Kampagne udvides til 18 lande

Den nye kampagne følger i fodsporene på kædens succes i 2015 med JYSK Apartment-kampagnen, hvor en hel lejlighed blev indrettet udelukkende med JYSK-produkter.

 – Idéen med JYSK Apartment var at vise, at man faktisk godt kan møblere en hel lejlighed kun med produkter fra JYSK. Det er måske de færreste, der gør det, men kampagnen satte fokus på de mange muligheder, og responsen fra forbrugerne har været virkelig positiv, siger Michael Gade.

Derfor har JYSK valgt at udvide den nye kampagne fra seks til 18 lande. Det er første gang, at JYSK skaber så meget indhold til så mange lande, og markedsføringen bliver desuden massiv på alle platforme.

Dvs. offline i annoncer, tilbudsaviser samt outdoor og online i nyhedsbreve, på blogs, bannerannoncer og sociale medier.

 – Det er virkelig en stor kampagne, som det forhåbentlig bliver svært at komme udenom, og som kommer til at rykke noget i forbrugernes opfattelse af JYSK. Vi har brugt rigtig mange ressourcer på JYSK Favourites, og målet er helt klart, at vi endnu engang får vist kunderne, hvor mange muligheder der er med de mange forskellige varer, vi har i JYSK, siger Michael Gade.

Kampagnen får også liv i butikkerne, hvor der løbende indrettes udstillinger af de aktuelle varer fra kampagnen. Online bliver kunderne også involveret i kampagnen, ved at de kan deltage i konkurrencer ved at stemme på deres egne JYSK-favoritter.

Agency Spring er reklamebureau-partner på opgaven, mens Carat er mediebureau.