De gode købmænd hos JYSK har haft en ganske pæn opbakning til sponsoratet af de danske handikap-atleter i Rio. Og efterhånden som der kommer mere fokus på denne gruppe hårdtarbejdende atleter, smitter det positivt af på koncernen.
Fortæl os lige, om det er et sponsorat eller en CSR-strategi?
– Det er klart et sponsorat, men det er båret af et ønske om at støtte mennesker, der har svært ved at få støtte og opmærksomhed, siger Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director, JYSK Nordic.
Sponsoratet blev tegnet i 1988 og aktiveret i 1989, fordi Lars Larsen opdagede, at Dansk Handicap Idrætsforbund var på spanden, og at han derfor både kunne gøre noget godt for para-atleterne og sig selv. Han sagde det i øvrigt klart under OL i London:
– Jeg gør det ikke bare af godhed. Jeg vil have noget ud af det. Og vi har fundet ud af, at 90 procent af vores kunder ved, at vi sponsorerer handicap-idrætten. Det giver god PR, sagde ”dynekongen” til Politiken i 2012.
Det er med andre ord det længst eksisterende sponsorat i dansk idræt, og det fortsætter. JYSK er også med til OL som sponsorer for de norske, svenske og finske handikap-atleter og senest udbredt til også at omfatte Slovakiet og Tjekkiet. Via franchise-tagere er der også støtte til Island, Færøerne og Canada.
Gode dyner sikrer varme hjerter
Hvordan med aktiveringen?
– Det sker primært via PR og de sociale medier. Vi har også annoncer i kampagne-aviserne, men vi har især gode erfaringer med SoMe-kommunikationen. Lige nu har vi på den danske del af de sociale medier et reach på næsten 400.000 og knap 6.500 likes. Desuden har vi ikke én eneste negativ kommentar, så vi er meget tilfredse, fortsætter Rune Jungberg Pedersen.
Kommunikationschefen ”kan ikke huske”, hvor mange penge, JYSK investerer, men ”det er mange millioner”. Dog ikke 100 mio. kr. om året. Handikap-idrætten er stadig et sted, hvor man kan gøre en god handel.
Rundt omkring i de mange butikker sælger JYSK også lodder for at støtte handikap-idrætten. Indtil videre er der solgt 30.000 lodder til en værdi af 600.000 kroner. De skæpper godt i en lille kasse.
I næste uge går JYSK ud og hjælper Kirkens Korshær med soveposer og liggeunderlag, så de mange dyner har altså sikret et varmt hjerte hos den store købmand, der sideløbende får mere og mere opmærksomhed, fordi handikap-idrætten nyder større og større bevågenhed via tv-transmissioner.
JYSK og de tilhørende detailkæder, Idémøbler, ILVA og Sengespecialisten støtter også Red Barnet.