Sammen med det schweiziske bureau Tangram har Jyske Bank skruet en kampagne sammen, hvor den indirekte driller storbanken UBS.
Det sker blandt andet på syv plakater, som er placeret på Zürich Haubtbahnhoff – 500 meter fra UBS’ hovedsæde.
Drilleriet kommer i kølvandet på en ny personalehåndbog fra UBS, der slap ud af huset før jul. Heri listes en række ”råd” til medarbejderen op.
UBS’ håb var, at rådene skulle være med til at rette op på bankens image – der er blevet noget ramponeret under finanskrisen – men den har snarere vakt forargelse (og latter) i internationale finanskredse.
I personalehåndbogen lyder det eksempelvis, at de ansatte bør undgå sort neglelak, besøge frisøren mindst hver fjerde uge samt undgå kortærmede skjorter og hvidløg. Korte sokker er heller ingen god idé, og undertøjet bør ikke kunne ses. Det bedste er hudfarvede underklæder, der ikke stjæler opmærksomheden fra den (naturligvis) hvide skjorte.
Det er dette tema, som det schweiziske private banking filial af Jyske Bank tager op i kampagnen.
Med slogans såsom: ”Vi tror på indre værdier. Andre på dresscode” og ”Mere individuel rådgivning. Mindre dresscode”, er tonen slået an.
Ifølge Jens Skov, der står i spidsen for Jyske Banks internationale markedsføring, var UBS’ personalehåndbog så stor en gave, at han ikke kunne lade være med at drille storbanken en smule .
Kampagnen skal samtidig positionere Jyske Banks private banking filial i Zürich som et sted, hvor uhøjtidelighed og sund fornuft er ledestjernerne.