Det er to måneder siden, at Jyske Bank tog fat i 2. generation af deres ”Jyske Forskelle”. En relancering af filialerne og en lancering af produktpakker, som på tv bliver fortalt af den emsige journalist John B. Selve projektet, der indebar en investering på 400 millioner kroner, fik stor kritik af aktieanalytikerne, men som Markedsføring fortalte i nummer 16, så var der lagt megen strategisk tænkning bag tiltagene.
At strategisk marketing betaler sig, må selv aktieanalytikerne nu erkende. Jyske Bank udsendte i går en fondsbørsmeddelelse, der straks fik aktiekursen til at stige med næsten 4 procent. I meddelelsen fortalte Jyske Bank blandt andet, at Jyske Forskelle 2. generation er blevet modtaget meget positivt, og at banken i oktober har noteret en dobbelt så stor kundetilgang som i oktober 2005. Og at tendensen fortsætter i november måned.
Som en konsekvens af marketingsuccesen er funktionsdirektør Frank Pedersen, der stod bag relanceringen, blevet udnævnt til direktør for kommunikation og marketing. Fremover skal han referere direkte til bankens ordførende direktør Anders Dam. MSOL