HYPERLINK mailto:pia@markedsforing.dk pia@markedsforing.dk Selv om man ikke skulle tro det, så er der stadig mennesker, der reagerer på de hiv-smittede med stor uvidenhed. Det er grunden til at Aids-Fondet sidste år lancerede en lidt spøjs undertøjskollektion med madmotiver på og med sloganet ”Saml appetit ude, men spis hjemme”. På trods af, at undertøjet ikke lige frem kunne betegnes som pænt, så lykkedes det alligevel at gøre kollektionen til en succes.
Og nu fortsættes succesen med endnu en kollektion, denne gang med motiver af nuttede kæledyr, der lanceres til Aids-Fondets store forårsarrangement ”Freak Show”, der finder sted d. 26. april i Tivoli’s Glassal og transmitteres d. 4. maj på TvDanmark 2. En større annoncekampagne går samtidig i luften i diverse magasiner.
Ifølge projektleder Ditte P. R. Lamptey fra Aids-Fondet, så handler det om at gøre op med fordommene og berøringsangsten, hvorfor man da også har valgt at lancere kollektionen ved freak showet:
– Mange omgås stadig sygdommen og de hiv-smittede med stor angst. Derfor er det vigtigt, at vi med humoren som værktøj går ud og afmystificerer sygdommen, ligesom det skal være cool at gå med undertøjet, samtidig med, at man kommunikerer et positivt budskab.
Og mange tog da også den første kollektion af undertøj til sig. Den blev bl.a. præsenteret på messer i udlandet, og solgt i lande som Japan og Italien.
Home-sweet-home har i et tæt samarbejde med Aids-Fondet stået bag både den første og den nye kollektion, og her har man en god forklaring på, hvorfor der er kommet kæledyr på undertøjskollektionen:
– Vi har udnyttet de klassiske temaer. For det første ved enhver, at dyr og bør n altid virker, og i denne sammenhæng har vi brugt dyr fordi vi mener, at målet helliger midlet. Og så er der jo også, i hvert fald ude i provinsen, en tradition for at lade sig fotografere med sit kæledyr, ligesom dyr ofte medvirker i helterolle ala Lassie og Flipper, fortæller kreativ direktør Mette Lehmann fra Home-Sweet-Home og fortsætter:
– Og netop det med helteroller fører os til det overordnede tema, nemlig, at alle verdens dyr nu er gået sammen for at hjælpe menneskene. Dyr er jo fordomsfrie, og kampagnens budskab er at menneskene bør følge dyrenes eksempel.
Og budskabet fra kæledyrene er klart. I deres programerklæring står der ”We’ve come together despite differences in religion and sexual orientation, posing to raise funds for people. Puppies, ponies, pussies – hairy things in all shapes and sizes. From all over the world we unite to help humans in need”.

Grænseoverskridende

Sidste års kollektion kunne bl.a. købes i Magasin. Men i år er Bestseller, der står bag butikker som Vera Moda, Ja ck & Jones, Selected, Only og Vila, gået ind i samarbejdet med Aids-Fondet om at sælge undertøjet, og det har de gjort uden at skulle tjene på salget.
– Vi gør i forvejen meget i velgørenhed. Vi støtter f.eks. skoler i Indien, siger detailhandel ansvarlig for Vera Moda hos Bestseller, Helle Thorsen, som svar på, hvorfor Bestseller er gået ind i samarbejdet.
– Men derudover kunne vi også bare have valgt at give Aids-Fondet et engangsbeløb. Men fordi vi mener, at ideen er sjov og fordi stilen matcher vores målgruppe, så var det her oplagt for os. Både kollektionen og markedsføringen er lidt grænseoverskridende og noget vi aldrig selv ville have fundet på.
Undertøjskollektionen vil blive solgt fra slutningen af maj i 160 butikker landet over. Og hos Bestseller regner man med at have udsolgt i løbet af få uger:
– Vi ved fra vores målgruppe, de 15 til 30 årige, at de synes undertøjet er fedt og trendy, så vores forventninger er store. Det er også første gang vi laver en samlet markedsføring i alle vores butikker, så man kan også godt sige, at det her et lidt et forsøg fra vores side, tilføjer Helle Thorsen.
Der vil være udstillinger i alle Bestsellers butikkers vinduer, ligesom der vil blive opsat kattekradsetræer, hvorpå undertøjet vil hænge i deres ”kæledyrsagtige” emballage. Undertøjet koster fra 100 kr. for en undertrøje til 200 kr. for et bh-sæt. For hvert sæt undertøj går gennemsnitligt 50 kr. direkte til Aids-Fondets arbejde med forskning, patientstøtte og oplysningsarbejde.

(Lise har illustration!)