En ny EU-finansieret oplysningskampagne skal give forbrugeren mere viden om mælk og “dens indhold af naturlige næringsstoffer”.
Kampagnen, som går i luften i slutningen af maj, er en fælleseuropæisk satsning, som er skabt på initiativ af Mejeriforeningen i Danmark, i samarbejde med lignende organisationer i Frankrig, Holland, Belgien, Irland, Nordirland og Østrig.
Under overskriften: “Milk – a force of nature” har det belgiske bureau DARWIN således skabt en kampagne, som over de næste tre år skal tage kampen op mod den voksende “kernesunde” mælkeskepsis og skabe tilliden til mælk som et naturligt og næringsholdigt produkt.
– Vi vil gerne have forbrugeren til at ændre adfærd og opfattelsen af mælk, så det fremover fremstår som en kilde til et sundt liv og indeholder flere naturlige næringsstoffer, forklarer Lars Witt Jensen, marketingchef hos Mejeriforeningen.
Kampagnen er planlagt at gå i luften i slutningen af maj måned og henvender sig særligt mod kvinder i alderen 25-50 år. Dog skal kampagnen også forsøge at få forskere, diætister og andre eksperter i tale, så der både kommer viden og tal på bordet omkring mælkens reelle næringsmæssige kvaliteter.
Budget på 120 mio. kr.
Lars Witt Jensen fremhæver, at nok er mælk kendt for sit høje indhold af kalk, men rent faktisk overser en stor del af forbrugerne, at mælk kan være en vigtig proteinkilde.
Og protein er blot ét blandt mange af de næringsstoffer, som er i mælk, men som i særlig grad er meget oppe i tiden. Derfor mener Lars Witt Jensen, at det er vigtigt, at forbrugeren bliver sikret et højere vidensniveau.
Lars Witt Jensen oplyser, at kampagnens samlede budget er på 120 mio. kroner, hvor der fra dansk side er skudt 15 mio. kroner i kampagnen. EU har finansieret halvdelen af det samlede budget.
Som i ethvert andet EU-finansieret projekt har den nye mælkekampagne også været i offentligt EU-udbud, hvor DARWIN i konkurrence med Euro RSCG og engelske NEWTON21 blev foretrukket.
Lokalt har DARWIN valgt at samarbejde med BBDO Danmark til eksekvering af kampagnen.