I 35 år har Hi-Fi Klubben passioneret kæmpet for den gode lyd og mindst lige så passioneret imod den dårlige af slagsen, og netop nu er en ny kampagne fra virksomheden gået i luften.
Kapagnen kører i Danmark, Norge, Sverige og Holland, og reklamebureauet bag er det samme som gennem de seneste år har udviklet prisvindende kommunikation til Hi-Fi Klubben – og som i går skiftede navn fra Aarhuskontoret til Marv.
I den nye kampagne erstattes det tidligere kommunikations-koncept Bad Sound Kills Good Music af, hvad man vel bedst kan kalde en ”kærlig irettesættelse” af musikken.
Kreativ direktør Rasmus Dunvad fra Marv, siger:
– Bad Sound Kills Good Music har været rigtig stærkt og rummer en fin positionering i forhold til den dåselyd, Hi-Fi Klubben så ivrigt bekæmper. Men den teknologiske udvikling har betydet, at markedet flytter mere og mere i retning af ”smart lyd” i stedet for ”stor lyd”. Det handler om musik-streaming i dag, og derfor var der behov for en ny tilgang til kommunikationen.
Musik er store følelser
Marketingchef i Hi-Fi Klubben, Mikkel Braae Andersen, uddyber:
– I stedet for at lave væk-fra-dårlig-lyd-film har vi i år lavet et kom-hen-til-den-gode-lyd-spor. For med den rigtige knowhow og de rigtige produkter, kan streaming faktisk bringe helt nyt liv og energi til måden, vi bruger og lever med musik på.
Men en kampagne, der bare handler om, hvor fantastisk musik er, virkede som en allerede betrådt sti, mente parterne, som derfor i stedet valgte at tage udgangspunkt i det faktum, at musik til alle tider har kunnet bringer de helt store følelser frem i mennesker.
– Musik har altid fået mennesker til at opføre sig dybt uansvarligt og ganske ufornuftigt. Lige fra Mozart over Jimi Hendrix til Dr. Dre har musik bragt folk i affekt. ”Music is what feelings sound like”, hedder det vist. Og nogle gange løber de følelser altså af med os, siger Rasmus Dunvad.
For som han siger, så er stagediving er jo ret beset ikke en god ide, og det er det heller ikke, når folk får lavet Michael Jackson-tatoveringer på hele ryggen:
– Men det er netop derfor vi elsker musikken. Fordi den er ligeglad. Og det handler vores nye film om. Så når Royal siger Tak Rock svarer jeg ”Ja, tak rock. For at jeg fik brugt hele opsparingen på festivalbilletter og elguitarer, dit store fjols.”
Den nye Hi-Fi Klubben-reklame er produceret af Klap Film, som Marv selv er medejer af.
I Danmark bakkes film-budgettet bl.a. op af helsides tekstannoncer, der ligesom filmen giver musikken en kærlig irettesættelse.
Se filmen her.