En kop kaffe – og en smøg. Tjek. Et god middag – og en smøg. Tjek. Aaaarrhh, bilkø på motorvejen igen – en smøg. Tjek.
Det er i korte træk scenerne i reklamefilmen for Nicorettes spraybrand QuickMist, som Markedsføring sammen med analyseinstituttet Nielsen har testet i den seneste udgave af Karakterbogen Online.
Filmen, som er kreeret af det britiske reklamebureau AMV/BBDO, ryger (undskyld…) ikke ligefrem op på en topplacering blandt de film, vi hidtil har testet, men havner på en middel placering, og det er Tonny Krogh, der er Group Brand Activation Manager hos Johnson & Johnson Consumer, der ejer Nicorette-mærket, grundlæggende ikke så utilfreds med.
– Overordnet set er jeg sådan set tilfreds med resultatet af målingen. I hvert fald når vi ser på målgruppen, som jo per definition er temmelig smal. Vi appellerer ikke bredt, som fx en reklame for sodavand eller vaskepulver, men til en delmængde af de danske rygere – dem, der gerne vil stoppe, siger Tonny Krogh.
At målgruppen er snæver, ses tydeligt i scoren på awareness. Kun 33 procent siger, at de har set filmen, og det er en del under normen for Karakterbogen på 56 procent. Tilsvarende kan blot 35 procent uhjulpet identificere Nicorette som afsender – igen en del under normen på 65 procent.
Positivt for Nicorette-filmen er det imidlertid, at budskaberne ser ud til at trænge godt igennem til seerne. Det gælder for alle tre budskaber, som Nicorette har ønsket at kommunikere.
I tilgift virker filmen overbevisende – Persuasion-karakteren er 7 – og det er faktisk lidt over middel for Karakterbogen.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 10, der udkommer i denne uge – og se filmen (i en engelsk udgave), som vi har testet i toppen af artiklen.