– Nej, sikke en fin æske chokolade – hvad koster den?
– Den er ikke så dyr. En hovedrengøring i en af dine venners lejlighed.
Sådan kan en ordveksling komme til at lyde i morgen formiddag, når chokolade-brandet Anthon Berg slår dørene op for sin nye butik på Købmagergade i København.
Butikken er kun åben i fem timer, og hvis man vil besøge den, er der ingen grund til at medbringe hverken kontanter eller dankort. Her koster chokoladen nemlig ikke penge, men gode gerninger.
Eventen er et led i udrulningen af Anthon Bergs ”You can never be too generous”-platform, som gik i luften sidste år, og ifølge brand director Hanne Jyrup Rasmussen fra Anthon Berg er koblingen til brandet klar.
– Chokolade er et anerkendt symbol på generøsitet, og det har ligget dybt i vores dna lige siden, hr. Anthon Berg selv stod og uddelte marcipanstykker dyppet i chokolade til de ventende kunder i køen foran hans butik tilbage i 1884.
Derfor kan man altså i morgen opleve, at en æske chokolade koster fx ”lån din yndlingskjole ud til en veninde”, ”lad din kæreste bestemme over fjernbetjeningen hele lørdag aften”, ”vær din venindes handy-man en hel dag” – eller ”lav en herremiddag hvor du er kok, og din ven bestemmer menuen”.
Kan ikke løbe fra regningen
Som en ekstra ”sikring” skal kunderne – inden de forlader butikken med lækkerierne under armen – offentliggøre deres generøse gerning på Facebook, hvor den heldige Facebook-ven altså får et ”digitalt løfte” om, hvad han/hun kan forvente sig i den nærmeste fremtid.
Partner Søren Christensen fra Robert/Boisen & Like-minded, der har konceptudviklet platformen, siger:
– Vi synes, det er en sjov måde at demonstrere Anthon Bergs grundessens på og skabe sammenhæng mellem selve eventen og de sociale medier. En event i sig selv skaber kun en oplevelse for dem, der kan deltage i den – men ved at skabe spredning gennem ”Facebook-betalingsmekanismen” har vi mulighed for at nå og interagere med tusindvis af potentielle kunder.
Anthon Berg følger i de kommende uger op på eventen med en kampagne, der blandt andet involverer in-store aktiviteter, en viral film, der samler op på butiks-eventen og et redaktionelt samarbejde med Radio 100 FM, hvor lyttere dagligt, på Anthon Bergs Facebook-side, kan nominere venner, der har været ekstra generøse.
Generøsitets-koncept og –platform er udviklet af Robert/Boisen & Like-minded, mens det er PR-bureauet Essencius, der står for PR-kampagne og Facebook-aktivering.