Til tonerne af loungemusik kan kunder i den københavnske Metro og en række stormagasiner rundt om i landet i de kommende tre uger møde festklædte personer, der tilbyder varm kaffe to-go og et smil på farten.
Kaffen kommer fra Nestlé-ejede Nescafé og akkompagneres af den DJ Serge, der sørger for feel-good musik til kaffeoplevelsen og lidt stemning på stedet. Der uddeles både kaffe fra en opstillet disk og mere mobilt via en wet-sampler, der direkte fra rygsækken fanger de travle rejsende og rækker dem en frisk kop med indhold.
Ideen er, at 10.000 mennesker i kampagneperioden skal have smagt den nye forbedrede Nescafé Gold og altså dermed have haft produktet i hånden.
Det med at have produktet i hånden er en klassisk strategi, og denne kampagne er ingen undtagelse.
– Vi kan se, at det virker, når vi møder kunderne i situationer, hvor kaffe er relevant, og behovet er til stede. Derfor er det vigtigt at sample og møde kunderne, også når de er på farten. Til denne kampagne har vi spicet den lidt op med kjole og hvidt og lækker lounge musik for at understøtte lanceringen af ”vores fineste kaffe nogensinde”, siger brand manager for Nescafé i Denmark og Finland, Tanja Serup.
Nescafé Gold står for 75 procent af instant kaffesalget fra Nestlé, og på verdensplan drikkes der hvert sekund 4.600 kopper Nescafé.
Kampagnen er udviklet og eksekveret af MEC Access, der aktiverer flere af Nestlés kaffebrands – heriblandt Nescafé Gold, Nescafé Original og Zoegas.