På en måde kan man sige, at det var en kaffemaskine som var skyld i Philips nye globale brand-strategi.
Da italieneren Andrea Ragnetti for halvandet år siden tiltrådte jobbet som selskabets internationale marketingchef, blev han installeret i en af firmaets lejligheder i Amsterdam, som udelukkende havde Philips-produkter. Den knap to meter høje Ragnetti, der mest af alt minder om en italiensk udgave af George Clooney, faldt pladask for kaffemaskinen Senseo, som Philips har udviklet i samarbejde med kaffemærket Merrild. Senseo udgjorde, ifølge Ragnetti, netop den forskel og simpelhed som Philips fremover skulle stå for.
I sidste uge lancerede Ragnetti den nye globale brand-strategi for Philips, og det skete under payoff’et “Sense and Simplicity”. Strategien, der har som formål at ændre forbrugernes holdning til Philips, er især Ragnetti’s fortjeneste, og det synlige bevis på hans position i verdens tredje største elektronikselskab. Det meget produktfokuserede Philips skal fremover satse på simpelheden, og de klare produktfordele skal være det bærende punkt i kommunikationen, men også i udviklingen af nye produkter.

Læs hele historien i det nye nummer af Markedsføring