Bag-selv-kager – bare ud af pakken og ind i ovnen, er den nyeste store satsning fra Nestlé.
Tre varianter af ”bag-selv-kager” bliver lanceret på det danske marked i uge 1 og 2 til næste år, nemlig Nestlé Choco Cake, Chocolate Chip Cookies og den sidste Chocolate Chip Muffins, der også vil være ”hovedpersonen” i markedsføringen.
Færdig kagedej er Nestlé’s største lancering siden de for 6 år siden lancerede Nestlé morgenmad. Hvor stor satsningen er i kroner og øre, vil Lars Smidt, der er salgs- og marketingdirektør, dog ikke ud med, men oplyser, at det løber op i et to-cifret millionbeløb.
Vi efterspørger convenience som aldrig før. Halv- eller hel- fabrikater, der skal gøre hverdagen lettere, samtidig med, at vi stadig kan blive i illusionen om, at selv om vi har alt for travlt, ikke behøver at gå glip af noget. Halv-færdige dej-produkter, hvor man kun skal tilsætte få ingredienser, har længe været på markedet. Nu bliver det så også muligt, at mærke duften af hjemmebag brede sig i køkkenet, stort set uden at have rørt en finger. Og der er heller ingen opvask, da dejen går direkte fra pakken og i ovnen.
– Færdig dej er en helt ny kategori fra Nestlé og den vil blive fulgt op af en større tv-kampagne på TV2, samt et sponsorat af tv-serien Anna Pihl, fortæller produktchef Lisa Rutberg.
Tv-kampagnen er i luften i uge 4-6. Mens sponsoratet på tv-serien Anna Pihl løber fra uge 7 til 16. Udover det vil der være instore aktiviteter i detailhandlen, bl.a. 220 smags-demonstrationer fra uge 5 til 15 i de største supermarkeder.
– Vi tror meget på produkterne, ligesom vi tror på, at kategorien vil udvide markedet, siger Lars Smidt.
– Færdig-dej-konceptet er allerede lanceret i flere europæiske lande, med succes. Danmark er det første land i Norden, hvor vi lancerer konceptet. Nu ser vi hvordan det går med salget her i landet, førend vi beslutter at lancere dem i resten af de nordiske lande. Halv-fabrikater er en stor succes i Danmark, derfor tror vi også på at danskerne vil tage Nestlé’s kagedej på køl til sig, tilføjer salgs- og marketingdirektøren.