Fra 1997 til 2000 var de nærmest en landeplage – de to måger Kaj og Bøje, der markedsførte Scandlines. Men i de sidste 4 år har de været stille. Færgerne sejler stadig under Scandlines-logoet, men markedsføringen har været båret af mere produkt-specifik print-kommunikation.
På mandag er det slut – i hvert fald vender landeplagerne tilbage i Skåne og Østdanmark. Wibroe, Duckert & Partners har udviklet to nye film – på både svensk og dansk – som kommer til at køre på TV4 Skåne samt TV2’s regioner i Østdanmark. Det er overfarten Rødby-Puttgarten, der er genstand for markedsføringen.
– Der har været eksempler på køer ved overfarten, og det kan vi ikke leve med, fordi det er en trafik-maskine. Derfor har vi foretaget nogle store investeringer og har øget kapaciteten. Det er budskabet i den ene af de to nye film, mens budskabet i den anden er, at vi nu sejler med 1/2 times drift, siger marketingchef Ann Dorthe Koch.
Hun vil ikke udelukke, at Kaj og Bøje på sigt kommer til at markedsføre andre produkter.
– Men for os er det ikke et spørgsmål om mere generelt at gå på tv. Vi har nogle kommunikations-opgaver, og så søger vi at vælge det bedst egnede medie. Her stod vi i en situation, hvor vi vurderede tv som det mest effektive medie til budskabet, og så har vi jo disse to meget effektive talspersoner, siger Ann Dorthe Koch.
Det har dog været svært at få tv-tid som ønsket, og derfor har Scandlines denne gang anvendt internettet meget mere aktivt. Der er oprettet et Kaj og Bøje site, hvor man kan finde spil, postkort og andre aktiviteter.
– Der er yderligere et site, som fremtræder som skabt af Kaj og Bøje selv – d.v.s. helt rædselsfuldt. Vi søger at understøtte den “crazyness”, der ligger i de to som to måger, der brokker sig over, at tingene ikke er som i gamle dage, siger Ann Dorthe Koch. fin