I 2013 tog den amerikanske detailgigant Kmart et kæmpesats og lancerede kampagnen ”ship my pants”, der lynhurtigt gik viralt.
I reklamen kommunikerer Kmart om et nyt tilbud om fri levering fra hjemmesiden, mens konceptet er pakket ind i en frase, der udfordrer det ellers meget kliniske image koncernen har.
Essensen af reklamen er sammenligningen mellem sloganet og et andet kendt amerikansk ordspil, der til trods for næsten samme fonetiske udtryk, bestemt ikke betyder det samme…
I løbet af kampagnens første to dage, blev ”ship my pants” nævnt hos Forbes, CNN, ABC & USA Today og fik enorm opmærksomhed af både positiv og negativ art.
10. mest delte video
På blot et par dage havde videoen genereret flere millioner views på YouTube, og det er den 10. mest delte video nogensinde. Her spiller humoren sikkert ind.
I Kmarts tilfælde blev klichéen; “der findes ikke dårlig presse”, også meget aktuel, da flere større virksomheder og organisationer beklagede sig over videoen og det, ifølge dem, platte og barnlige ordspil.
Disse ting kombineret gjorde dog, at videoen blev set næsten 22 millioner gange og var med til at ”re-brande” Kmart – et meget traditionelt brand, der havde været skrantende i flere år.
Kmart tog altså et sats, spillede højt spil og vandt. Det er ikke svært at se hvorfor.
Vi på Be On og Markedsføring udfordrer dig til at holde masken gennem denne virale genistreg, og ha’ så en rigtig god 11.december.