Ofte er de mest geniale kreative ideer meget enkle.
Pampers, et af verdens største mærker bag babybleer, fandt helt ind til kernen i sine produkters formål i den hypnotiserende video med den meget præcise titel ”Pooface”.
Sammen med bureauet Saatchi & Saatchi lykkedes det nemlig at fange de øjeblikke, hvor ti ellers nuttede babyer oplevede den vidunderlige undring og lindring, der kan opnås ved at ”gå på toilettet”.
Alt sammen til de meget dramatiske toner fra Strauss’ ”Also sprach Zarathustra”. Og i slowmotion.
Ikke dyr med pels, men…
Resultatet var, set fra et viralt reklamesynspunkt, såvel herligt som hjertevarmende og sjovt, og videoen indeholdt tilsyneladende den helt korrekte følelsesmæssige dosering, som kun baby-, kattekilling- og hundehvalpevideoer kan skabe.
Det var samtidig dejligt at se giganten Pampers tage ejerskab af den ombejlede plads for populære online videoer og etablere deres egen tilgang.
I stedet for at gå samme vej som nogle af de andre virale hits, såsom den enormt succesfulde ”Evian Roller Babies”, skabte Pampers nemlig et markant anderledes univers. Og strategien virkede.
Videoen vandt eksempelvis en Cannes-Løve, og den fik megen offentlig omtale, heriblandt fra People Magazine og Adweek. Dertil kommer naturligvis de tre millioner visninger på tværs af forskellige online kanaler.
Se det nuttede virale reklamehit her, og iøvrigt rigtig god lørdag fra Be On Nordics og Markedsføring.